21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 易妍君 廣州報(bào)道

穿越短劇、“霸總”短劇的風(fēng)竟吹到了公募基金。

近期，東方紅資管出品的投資者教育短?。ㄒ韵潞喎Q“投教短劇”）《重生之我在霸總短劇當(dāng)投資助理》，長盛基金推出的《穿書后幫老公奪回集團(tuán)》系列短劇，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

尤其是，當(dāng)略顯浮夸的劇情帶來了一定流量之后，行業(yè)內(nèi)對(duì)于投教短劇娛樂化傾向的態(tài)度有所分化。

某種程度上，通俗化、寓教于樂的投教內(nèi)容順應(yīng)了當(dāng)下短視頻時(shí)代的傳播規(guī)律。但也有業(yè)內(nèi)人士直言，投教短劇只有流量還不夠，更要考慮它們能否精準(zhǔn)影響到投資者，并給基金公司品牌帶來正面影響。

可喜的是，當(dāng)前，多數(shù)進(jìn)軍短劇賽道的公募基金公司，更傾向于在內(nèi)容創(chuàng)意上下功夫，并且，部分基金公司已作出了有益的嘗試。

同時(shí)，公募基金的投教形式也未局限于短劇，目前已有十多家基金公司在“喜馬拉雅”“小宇宙”等播客平臺(tái)上開設(shè)音頻節(jié)目，以傳遞更深度的投資知識(shí)。

“霸總”、穿越題材來襲

今年以來，各類網(wǎng)絡(luò)短劇充斥在社交平臺(tái)上，穿越、重生、霸道總裁主題更是頻頻霸榜。趁著短劇的東風(fēng)，公募基金試著豐富投資者教育的形式。

11月上旬，東方紅資管在微信視頻號(hào)上推出了“重生之我在霸總短劇當(dāng)投資助理”系列微短劇，該系列短劇共有4集，每集時(shí)長僅有1分半左右。

劇集虛構(gòu)了這樣一個(gè)故事：一位家族企業(yè)繼承人在經(jīng)歷各種投資陷阱時(shí)，每次都被穿越而來的女主及時(shí)提醒風(fēng)險(xiǎn)。

或許是為了吸引流量，該系列微短劇的開場，套用了網(wǎng)絡(luò)“爽劇”的臺(tái)詞，一度令“場面”有些尷尬：故事的開始，劇中女主突然出現(xiàn)在一家公司，然后一抬頭撞到了顧氏家族繼承人顧北辰的身上，女主連忙道歉，而顧北辰說：“女人你成功引起我的興趣”……

但劇情推進(jìn)過程中，穿插了不少投資理念、投資知識(shí)，比如“資本市場是磨礪人的地方，光靠運(yùn)氣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行的”，“高收益、低風(fēng)險(xiǎn)、高流動(dòng)性，這三者不可兼得，這是投資當(dāng)中的不可能三角”，“投資就是找到風(fēng)險(xiǎn)和收益之間的平衡，平衡不是妥協(xié)，恰恰是比較合理的狀態(tài)”，“泡沫在瀕臨破碎的時(shí)候，最吸引人，追高買入可能摔得很慘”，“投資應(yīng)該注重基本面，而不是眼前的熱度”，“公司再好，也盡量不要全倉押注，分散配置才是更合理的配置”……

這些都是行業(yè)公認(rèn)的正向“投資觀”，而通過有人物、有劇情的短劇來展現(xiàn)，可能更容易加深投資者的印象。

從效果來看，“霸總”系列微短劇獲得的“點(diǎn)贊”數(shù)量均在600以上，是東方紅資管視頻號(hào)發(fā)布的短視頻中，最受關(guān)注的作品之一。

在此之前，今年9月，東方紅資管視頻號(hào)還推出了“后宮·反詐傳”系列微短劇，該系列短劇共有3集，以知名宮斗劇中的人物作為主角，演繹了3個(gè)故事，主題分別是為了提醒投資者要警惕陌生鏈接、“殺豬盤”、刷單騙局。但該系列短劇獲得的點(diǎn)贊數(shù)量較少。

除了霸總、后宮題材，還有基金公司打起了穿越劇的主意。

12月以來，長盛基金視頻號(hào)上陸續(xù)發(fā)布了名為《穿書后幫老公奪回集團(tuán)》的短劇合集，共有8集，劇集時(shí)長大多在2分鐘以內(nèi)?！按笔且粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞，大意是指穿越到某本書里，成為書里的人。

該短劇合集虛構(gòu)的故事是，女主穿越到一本小說里，成為小說中某公司總裁的夫人，在她的幫助下，公司總裁成功避開各種金融騙局的故事。與東方紅資管的“霸總”劇類似，“穿書”系列短劇演繹過程中，穿插普及了各種金融知識(shí)，如代刷公司流水向銀行借貸屬于洗錢行為、理財(cái)要在清楚自己風(fēng)險(xiǎn)承受能力的基礎(chǔ)上選擇適合自己的產(chǎn)品等。從該系列短劇合集獲得的點(diǎn)贊數(shù)量看，其傳播效果一般。

就目前而言，在公募基金行業(yè)，借鑒熱門短劇的劇情、臺(tái)詞設(shè)置，來制作投教短視頻，仍是小范圍內(nèi)的嘗試。這類嘗試短期內(nèi)或難以成為主流趨勢。

畢竟，“霸總”題材等“爽劇”本身存在較大的爭議。因?yàn)檫@類短劇往往會(huì)通過一些不符合現(xiàn)實(shí)邏輯、夸大成功者特權(quán)的內(nèi)容，來迎合部分觀眾的娛樂消遣或是獵奇心理。

創(chuàng)意、深度內(nèi)容的比拼

從其他公募基金公司的嘗試看，還是有一些基金公司在投教短劇的內(nèi)容創(chuàng)意上下了真功夫。

以華安基金為例，在該公司自去年6月以來發(fā)布的251個(gè)抖音作品中，一些科普基金投資知識(shí)的短劇作品得到了10萬以上的點(diǎn)贊量。

這些“高贊”短劇往往以日常生活中的場景為主，劇情也與普通人的生活緊密結(jié)合，風(fēng)格上要么走溫情路線，要么走搞笑路線，或是借鑒抖音上熱門視頻的表現(xiàn)形式。

并且，華安基金的抖音號(hào)設(shè)置了多個(gè)短劇欄目，如《養(yǎng)基的日常》《萬物皆可經(jīng)濟(jì)學(xué)》《王老師小課堂》《生活處處有學(xué)問》等，其中，《養(yǎng)基的日?！泛霞迅轮恋?7集。

據(jù)抖音統(tǒng)計(jì)，截至目前，上述四個(gè)短劇合集的播放量分別達(dá)到5933.7萬、1346.9萬、392.7萬、176.9萬。

萬家基金抖音號(hào)上的短劇欄目——《神仙小劇場》，從去年8月到今年11月，陸續(xù)發(fā)布了36集短劇，播放量共計(jì)達(dá)到251.1萬。

同時(shí)，以科普投資知識(shí)為主題，萬家基金翻拍《英雄本色》《無間道》《繁華》《夏洛特?zé)馈返冉?jīng)典影視作品部分劇情的短劇也得到了較多關(guān)注。

此外，華泰柏瑞基金、銀華基金、廣發(fā)基金、易方達(dá)基金、匯添富基金、博時(shí)基金等基金公司也在各自的官方抖音號(hào)上推出了短劇欄目。

客觀而言，在短視頻時(shí)代，高質(zhì)量的投教短劇不僅能幫助投資者更好地了解投資知識(shí)，也能為基金公司的品牌形象加分。不過，投教短劇的轉(zhuǎn)化效果很難量化，未來是否有更多基金公司布局投教短劇，仍有待觀察。

值得一提的是，不只是短劇，公募基金投教形式的創(chuàng)新已延展至播客。

目前，包括華夏、中歐、天弘、國泰、銀華、華安、國聯(lián)、泉果、信達(dá)澳亞等在內(nèi)，至少有10余家公募基金公司入駐了播客App“小宇宙”。同時(shí)，華夏、博時(shí)、南方、鵬華、天弘、德邦則在喜馬拉雅上開設(shè)了賬號(hào)。

與短劇的內(nèi)容生態(tài)有所不同，在播客平臺(tái)上，基金公司分享的內(nèi)容相對(duì)更有深度。

中歐基金表示，今年6月以來，公司推出同名播客中歐基金，從聽眾視角出發(fā)，旨在為投資者提供投資進(jìn)階路上的長期陪伴。截至12月中旬，已發(fā)布12期，播客平臺(tái)總播放量約100萬。作為平均每期時(shí)長超1小時(shí)的媒介形式，播客屬于深度內(nèi)容品類，聽眾的平均停留時(shí)間更長，適合傳遞長期理念、溝通復(fù)雜話題。