【編者按】7月9日，國新辦舉行“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列首場主題新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)議指出，國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力顯著提升，網(wǎng)劇網(wǎng)文網(wǎng)游等中國文化“新三樣”在海外影響甚廣，國際影響力感召力明顯上升。近期，中國潮玩IP LABUBU火爆全球，不少買家感嘆“一布難求”。那么，LABUBU這類潮玩IP為何如此火爆？中國潮玩何以全球圈粉？
2025年最能讓全球投資人失眠的兩件事
一是想不通LABUBU為什么火
二是后悔沒有投資泡泡瑪特
LABUBU
一只尖牙利齒的小精靈
被頂流巨星爭相收藏
讓愛馬仕為它做配
其初代產(chǎn)品的拍賣價(jià)
更是一只能抵一套房
最近LABUBU也熱搜不斷
一會(huì)和優(yōu)衣庫官宣聯(lián)名
一會(huì)進(jìn)駐法國盧浮宮
模仿蒙娜麗莎的限定版被熱情的法國粉絲一掃而空
泡泡瑪特還宣布將推出LABUBU的動(dòng)畫劇集
以后可不能再說LABUBU是個(gè)“沒作品”的明星了
超高熱度下
2025年一季度，泡泡瑪特整體營收翻了一倍不止
其中，海外營收同比增長400%以上
市場預(yù)計(jì)，今年泡泡瑪特的海外收入會(huì)超過國內(nèi)市場收入
資本市場也迎來“狂歡”
據(jù)Wind數(shù)據(jù)
泡泡瑪特的市值已超過了三麗鷗等國際潮玩品牌
雖然還難敵迪士尼、環(huán)球影業(yè)等業(yè)務(wù)繁多的老牌巨頭
但已打破了日本、美國等國家對潮玩IP的壟斷
摩根大通還斷言LABUBU會(huì)是“下一個(gè)Hello Kitty”
從海外搜索熱度來看
LABUBU也的確在今年五月超越了Hello Kitty
其實(shí)不只泡泡瑪特
中國其他潮玩品牌也在吹響出海的號角
根據(jù)《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》
中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元
年均增速超過20%
例如名創(chuàng)優(yōu)品2020年推出的潮玩零售品牌TOP TOY
在沖擊IPO的52TOYS等
都早早瞄準(zhǔn)了出海之路
這些中國潮玩能到全球圈粉絕非偶然
離不開這幾個(gè)原因的支撐
第一是成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系
帶來IP工業(yè)化能力
以粵港澳大灣區(qū)為例
孵化一個(gè)潮玩IP
可以讓香港藝術(shù)家提供創(chuàng)意
廣州提供IP授權(quán)與部分原材料
深圳提供盒外包裝供應(yīng)商
東莞承擔(dān)生產(chǎn)制造
一小時(shí)交通圈里實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
這種效率在全球難有對手
第二是跨境電商的“推波助瀾”
近些年跨境電商的不斷發(fā)展降低了中國品牌出海的門檻
在獨(dú)立站和跨國電商平臺上
中國品牌已經(jīng)有一套成熟的全鏈路綜合運(yùn)營打法
像泡泡瑪特就通過跨境電商平臺觸達(dá)全球超過90個(gè)國家和地區(qū)
2024年它的海外市場線上渠道全年?duì)I收14.6億元
同比增長834%
尤其是在Tiktok的營收
同比增長了5000%以上
第三是“深度本土化”的運(yùn)營策略
中國潮玩不只是賣出去，更是要走進(jìn)去
理解、把握全球不同圈層、世代的個(gè)性化情感需求
提供更本土的服務(wù)
從“文化輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔幕瘜υ挕?/p>
此外，一個(gè)文化IP能立得住
還離不開長周期的持續(xù)投入
而中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展積累起的人才、資金與技術(shù)優(yōu)勢
給這種投入提供了底氣
使得《哪吒2》、《黑神話·悟空》等文化精品
能夠花上五年、七年的時(shí)間去打磨
使得中國文化產(chǎn)業(yè)能走向產(chǎn)業(yè)鏈上游
實(shí)現(xiàn)高附加值的出口
完成從“中國制造”到“中國設(shè)計(jì)”的出海進(jìn)化
歸根到底
一個(gè)國家的文化影響力和其經(jīng)濟(jì)實(shí)力緊密掛鉤
一個(gè)個(gè)崛起的中國潮玩IP
打開了一扇扇中國文化通往世界的窗口
從游戲、潮玩，到影視、文旅
越來越多的中國故事被世界認(rèn)可與喜愛
未來，更多的“LABUBU現(xiàn)象”還會(huì)繼續(xù)發(fā)生
————————
出 品丨南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)
21財(cái)經(jīng)客戶端 學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)工作室
總 策 劃丨鄧紅輝 賈肖明
統(tǒng)籌策劃丨丁青云 譚婷
制 片丨黃欣然 劉巷
設(shè) 計(jì)丨陳珊 廖愷揚(yáng)
