今日小暑（2025年7月7日），全國(guó)多地氣溫升高。此時(shí)持續(xù)攀升的，不僅是氣溫，還有同樣火熱的“防曬經(jīng)濟(jì)”。從通勤路上的防曬衣、遮陽(yáng)傘，到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)的防曬面罩、冰袖，各類(lèi)物理防曬產(chǎn)品成為許多人的夏日出行標(biāo)配。
“防曬經(jīng)濟(jì)”在夏季展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力，隨著產(chǎn)品功能的創(chuàng)新和消費(fèi)場(chǎng)景的拓展，已催生出令人驚嘆的商業(yè)增量?！胺罆窠?jīng)濟(jì)”為何能在盛夏火力全開(kāi)？這股熱潮背后又隱藏著哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？本期《財(cái)經(jīng)二十四節(jié)氣》帶你看。
01 防曬消費(fèi)暴增
小暑高溫催生全副“捂”裝
隨著人們防曬意識(shí)的提升，以及露營(yíng)、騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的火熱加持，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模近5年呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，艾瑞咨詢(xún)報(bào)告預(yù)測(cè)，2026年國(guó)內(nèi)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元，接近千億級(jí)市場(chǎng)，其中防曬衣占比將達(dá)554億元，超過(guò)50%。
02 防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速升級(jí)
多元品類(lèi)打響“夏日防護(hù)戰(zhàn)”
隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，從戶(hù)外延伸至通勤、社交等場(chǎng)景，防曬衣、冰袖等產(chǎn)品不斷突破傳統(tǒng)邊界，滿(mǎn)足差異化需求。
截至7月4日，“防曬衣”話題在小紅書(shū)瀏覽量達(dá)22億次，抖音平臺(tái)話題播放量達(dá)311.1億次，消費(fèi)者不僅關(guān)注UPF50+防護(hù)，更追捧“顯臉小”“透氣好”等設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。蕉下(Beneunder)、SINSIN等品牌摩拳擦掌，紛紛攜硬核防曬裝備加入這場(chǎng)“夏日肌膚保衛(wèi)戰(zhàn)”。
03 防曬服配市場(chǎng)爆火下
如何挑到高性?xún)r(jià)比裝備？
火爆的市場(chǎng)和消費(fèi)者的多元需求，推動(dòng)防曬服配市場(chǎng)不斷創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品。截至7月4日，小紅書(shū)平臺(tái)上“物理防曬”話題瀏覽量達(dá)16億，“服飾硬核防曬”話題瀏覽量達(dá)62.3萬(wàn)，在與防曬服配好物相關(guān)的筆記中，“涼感”“平價(jià)”“顏值”“防紫外線”等是最常見(jiàn)的關(guān)聯(lián)話題。
但與此同時(shí)，行業(yè)亂象也悄然滋生。部分三無(wú)防曬衣印著“UPF50+”標(biāo)識(shí)卻無(wú)檢測(cè)報(bào)告，更有商家夸大防曬衣功能宣傳混淆概念。為何有的皮膚衣穿著悶熱不透氣？這背后既涉及材質(zhì)工藝，也暗藏行業(yè)規(guī)范漏洞。
事實(shí)上，防曬服配的關(guān)鍵在于防曬系數(shù)：國(guó)標(biāo)《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》明確規(guī)定，只有當(dāng)產(chǎn)品的 UPF 值大于 40，且 UVA（長(zhǎng)波紫外線） 的平均透射率T（UVA）AV<5％時(shí)，才能稱(chēng)之為 “防紫外線產(chǎn)品”。根據(jù)FZ/T 74007-2019《戶(hù)外防曬皮膚衣》，防曬服配需滿(mǎn)足以下功能性要求：透氣率不低于 30mm/s，表面抗?jié)裥赃_(dá)到 3 級(jí)及以上。
面對(duì)品類(lèi)繁多的防曬產(chǎn)品，如何兼顧防護(hù)功能與穿著舒適性？關(guān)鍵要看什么？記住以下Tips!
當(dāng)小暑的炎熱為“防曬經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃消費(fèi)引擎，背后是消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒與戶(hù)外生活方式的普及。防曬服配也從關(guān)注UPF值的硬核防護(hù)裝備向集“涼感”“顯瘦”等多重功能的時(shí)尚單品升級(jí)，逐步邁向時(shí)尚化、場(chǎng)景化。然而，熱度易得，長(zhǎng)紅難守，市場(chǎng)仍需正視行業(yè)亂象，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
出品 | 南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
策劃 | 創(chuàng)意互動(dòng)工作室
統(tǒng)籌 | 袁丁 林軍明
文案 | 蘇千碩
設(shè)計(jì) | 李基禮 黎旭廷
審校 | 張曄 胡曉凌
