21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 易佳穎 上海報(bào)道

近日，PUMA彪馬公布了2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度營(yíng)收22.89億歐元，同比增長(zhǎng)9.8%，2024全年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.4%至88.17億歐元，但凈利潤(rùn)卻同比下降7.6%至2.82億歐元。

對(duì)此，彪馬解釋凈利潤(rùn)下滑是由于報(bào)告期內(nèi)凈利息支出和非控股權(quán)益的增加。彪馬全球首席執(zhí)行官Arne Freundt直言，公司在貨幣調(diào)整的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并在2024年提高了毛利率，“盡管取得了這些成功，但我對(duì)停滯不前的盈利能力并不滿意，我們必須應(yīng)對(duì)當(dāng)前的成本趨勢(shì)，采取果斷行動(dòng)來(lái)改善這種情況。”

具體到區(qū)域市場(chǎng)，2024年全年，彪馬美洲地區(qū)的銷(xiāo)售額錄得最高增幅7%至35.36億歐元，緊隨其后的是亞太地區(qū)，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.8%至18.06億歐元，EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲）的銷(xiāo)售額也同比增長(zhǎng)了2.1%，達(dá)到34.76億歐元。

值得一提的是，彪馬大中華區(qū)第四季度營(yíng)收錄得增長(zhǎng)，并已連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。而在2023年全年，亞太地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.8%，成為彪馬唯一增長(zhǎng)的區(qū)域。相對(duì)應(yīng)的是，彪馬在中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作明顯變多，2023年6月，彪馬任命李敏（Shirley Li）為中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。2024年，彪馬 All-in-One 小程序上線，成功打通線上線下庫(kù)存，推出全渠道會(huì)員計(jì)劃。

但總體而言，相較于其他運(yùn)動(dòng)品牌，彪馬的業(yè)績(jī)?nèi)杂胁罹唷；蛞惨虼耍珹rne Freundt進(jìn)一步表示，“通過(guò)我們的Nextlevel計(jì)劃改善這種情況。我們對(duì)2025年的展望低于我們一年前設(shè)定的預(yù)期，無(wú)論是營(yíng)收還是利潤(rùn)。我們充分意識(shí)到挑戰(zhàn)的根本原因，并正在全神貫注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貞?yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。”

據(jù)悉，彪馬于2025年2月啟動(dòng)的“Nextlevel”成本效率計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2025年產(chǎn)生高達(dá)7500萬(wàn)歐元的一次性成本，重組費(fèi)用就是其中的一部分，另外還會(huì)關(guān)閉一些不盈利門(mén)店以及其他一次性非運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的成本。該公司預(yù)計(jì)，在2025年將產(chǎn)生高達(dá)1億歐元的額外息稅前利潤(rùn)，預(yù)計(jì)2025年Nextlevel成本效率計(jì)劃對(duì)息稅前利潤(rùn)的凈貢獻(xiàn)將高達(dá)2500萬(wàn)歐元。

并在財(cái)報(bào)發(fā)布之后，彪馬首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arkus Neubrand還宣布，將在全球范圍內(nèi)裁員500人。其中，彪馬總部將裁減約150個(gè)崗位。彪馬認(rèn)為，2025年在地緣政治緊張局勢(shì)和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)持續(xù)的情況下，對(duì)主要市場(chǎng)的消費(fèi)者情緒和需求產(chǎn)生影響。在此背景下，公司預(yù)計(jì)2025年經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷(xiāo)售額將以低至中個(gè)位數(shù)百分比范圍增長(zhǎng)。