21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹 北京報(bào)道 10月5日下午兩點(diǎn)半，盡管已過飯點(diǎn)，廣東省中山市香山大街一家以乳鴿聞名的“煲煲掂”餐廳門口，等位的游客卻仍然圍滿小店。門前叫號大屏幕上顯示，無論大桌小桌，排隊(duì)時(shí)間都在88分鐘以上。餐廳服務(wù)員“腳不著地”穿梭于店內(nèi)，難以抽身兼顧每一個(gè)新進(jìn)來詢問的顧客。
這火爆的場景，只是今年國慶假期廣東旅游的一角。據(jù)廣東省文化和旅游廳對外披露，國慶假期（10月1日—7日），廣東省累計(jì)接待游客5848.1萬人次，按可比口徑同比增長6.2%，實(shí)現(xiàn)旅游收入536.9億元，按可比口徑同比增長8.9%。
除廣東外，多個(gè)省市旅游人數(shù)、旅游收入雙獲增長。據(jù)文化和旅游部官網(wǎng)消息，國慶節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游7.65億人次，按可比口徑（下同）同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
“至此，甲辰龍年的七個(gè)節(jié)假日旅游市場均實(shí)現(xiàn)了預(yù)期增長，加上史上最熱的冰雪季和暑期檔，穩(wěn)住了旅游經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展新階段的消費(fèi)預(yù)期，提振了各地和行業(yè)發(fā)展旅游的信心，為全年旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)預(yù)期增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示。
而按照交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)，國慶假期全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)20.03億人次，日均同比增長3.9%。今年國慶的出行量可謂不低。
值得一提的是，今年國慶假期深度游和出境游異常火爆，朋友圈“斗圖大賽”定位已經(jīng)遍及五大洲。多個(gè)OTA的預(yù)定數(shù)據(jù)還顯示，四線和五線城市居民成為出境游新的增長點(diǎn)，國慶假期日均出境游訂單分別同比增長1倍、3倍。
多個(gè)省市喜提雙增長
隨著國慶假期落幕，多個(gè)省市公布國慶文旅消費(fèi)成績單。
北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國慶假期該市共接待游客2159.64萬人次，同比增長18.35%；旅游總收入268.85億元，同比增長11.67%，均創(chuàng)歷史新高。
重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)披露，國慶假期該市共接待國內(nèi)游客2268.35萬人次，同比增長14.1%；游客花費(fèi)154.02億元，同比增長15.8%；入境過夜游客同比增長140.4%。
天津市國慶假期共接待游客1837.7萬人次，同比增長14.0%；游客花費(fèi)共計(jì)166.78億元，同比增長36.9%；人均消費(fèi)907.57元，創(chuàng)今年假日新高。
相較之下，上海表現(xiàn)稍顯遜色。上海市文化和旅游局介紹道，國慶假期該市共接待游客1862.25萬人次，同比基本持平；上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為269.19億元，同比增長4.6%。
除了四大直轄市，多個(gè)省份的國慶文旅表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。四川省共接待游客5531.80萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額348.37億元，同比分別增長11.09%和9.48%。湖南、黑龍江、遼寧等接待游客和實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)均錄得同比雙位數(shù)的高增長。
海南表現(xiàn)略顯平淡，海南省旅文廳數(shù)據(jù)顯示，國慶假期海南接待游客413.32萬人次，同比增長10.7%；游客總花費(fèi)57.38億元，同比增長1.1%。
江蘇和浙江的國慶文旅成績單不僅超過2023年，相比2019年的增幅更是顯著。江蘇智慧文旅平臺數(shù)據(jù)顯示，全省共接待游客3883.74萬人次，游客消費(fèi)164.83億元，日均同比增長4.23%和4.55%，較2019年同期分別增長26.14%和26.97%。
浙江省累計(jì)全域旅游人數(shù)3694.3萬人次，同比增長16.6%，比2019年同期增長22.7%。全域旅游綜合收入508.1億元，同比增長20.4%，比2019年同期增長21%；游客人均花費(fèi)1375.4元，同比增長3.3%，創(chuàng)假日抽樣調(diào)查（2021年）以來同期最高。
戴斌指出，國慶假期七天，旅游花費(fèi)的增幅超過了出游人次，意味著人均每次出游消費(fèi)得更多了，即需求升級的同時(shí)，消費(fèi)能級也在提高。
錯(cuò)峰旅游漸成趨勢
盡管多地旅游人次已經(jīng)超過2019年，但今年社交媒體上游客抱怨人太多、價(jià)格太貴或旅游秩序混亂的情況已有一定改善，國慶旅游市場漸漸回歸常態(tài)，錯(cuò)峰出行漸成趨勢?！疤崆俺鲇巍⒍纬鲇?、錯(cuò)峰出游、就近出游和本地休閑行為明顯增加，讓國慶節(jié)假日旅游市場呈現(xiàn)‘前延后移、降峰增谷、大眾悅?cè)?、小眾悅己’的特征”，戴斌表示?/p>
究其原因，一方面，機(jī)票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)，2024年上半年，中國酒店保有量持續(xù)增長，新開業(yè)酒店超2.3萬家，新增房間規(guī)模100萬間。另一方面，國慶期間民航也呈現(xiàn)“量升價(jià)跌”的態(tài)勢，國內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量同比增長3%，較2019年同期增長18%，國際及地區(qū)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量同比增長43%，已恢復(fù)至2019年同期八成以上。飛豬平臺測算，國慶假期國內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比分別下降約13%、6%；國際機(jī)票、酒店預(yù)訂均價(jià)同比分別下降約19%、3%。供應(yīng)量的充足和價(jià)格降低減少了用戶搶房搶票的焦慮，也讓不少旅客追求錯(cuò)峰游、撿漏游和臨時(shí)預(yù)訂。
追求舒適旅游體驗(yàn)漸成趨勢。聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰注意到，療愈消費(fèi)趨勢明顯，旅游市場已從“特種兵式旅游”轉(zhuǎn)向“慢充式旅游”，人們更愿意選擇一些小眾城市慢慢地品味區(qū)域特色，甚至“找一間好的民宿，在民宿里睡7天覺”也是一種新的旅游方式。
值得一提的是，縣域高星酒店尤其火爆，預(yù)訂量同比增長五成。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，國慶處處“人從眾”，去縣城反向旅游成為越來越多人的選擇，一二線城市居民成為主要客源，對條件相對較好的酒店需求量迅速增長。因此，縣城高星酒店預(yù)訂增幅明顯，且求大于供，價(jià)格也有所上浮。
隨性出游與慢充式旅行，也與高鐵基建的完善、自駕風(fēng)靡等因素有關(guān)。OTA數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，旅客高鐵出行半徑達(dá)到330km，基本在高鐵1小時(shí)左右范圍，這也帶動(dòng)城市間“旅游串門”更加頻繁，天津—北京、蘇州—上海、廣州—深圳等成為熱門高鐵游線路。這些“隔壁城市”彼此互為主要客源城市，兩地游客通過高鐵實(shí)現(xiàn)了“換城互游”，組成了熱門“旅游CP”。
與此同時(shí)，越來越多人選擇自駕出游。國慶假期，攜程租車訂單在高基數(shù)的背景下實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長，飛豬國內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長超四成。其中00后租車訂單同比增長115%，受年輕人追捧的新能源車訂單同比增長72%。
出境游再度火爆
賈云峰觀察到，今年國慶假期，國內(nèi)長線游主導(dǎo)旅游市場，占比超過50%，主要集中在北京、上海、南京、杭州等城市。此外，出境短線游異軍突起，中國香港、中國澳門持續(xù)保持吸引力，日本、馬爾代夫、泰國等也是熱門選擇。
各大OTA的國慶假期總結(jié)中，出境游火爆幾乎都是重點(diǎn)。
一家外資公司白領(lǐng)程成向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年國慶期間她的朋友圈已經(jīng)恢復(fù)全球旅游風(fēng)景“斗圖大賽”，朋友們的足跡遍布五大洲四大洋。根據(jù)其粗略統(tǒng)計(jì)，國慶期間她的朋友圈顯示有13位朋友在歐洲各地，9位朋友東南亞和日韓等地，4位朋友在澳洲和新西蘭，另有8人在非洲?！胺侵薜拇嬖诟斜韧旮吡撕芏唷保坛尚Φ?。上海白領(lǐng)黃娟便是今年國慶花了三萬多元去肯尼亞參加狩獵旅行的一員，在她看來這種旅行模式深受年輕人的喜愛。
值得注意的是，去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長近3倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。二線城市出境游訂單量較去年增長了七成，新一線城市增長了四成，一線城市基本持平。
同程旅行的數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)二三線城市居民，特別是西部各省份居民出境游需求快速增長。今年國慶假期出境游機(jī)票出發(fā)地中，西雙版納、臨沂、西寧、貴陽、石家莊等城市出境航班預(yù)訂熱度漲幅最高，有20多個(gè)西部城市出境機(jī)票預(yù)訂同比漲幅超過1倍。
除了出境游火爆，入境游增長更為明顯，免簽“朋友圈”擴(kuò)容效應(yīng)顯現(xiàn)。國慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天，而且，今年以來，每4個(gè)入境的外國旅客中就有1個(gè)是來過中國的“老朋友”。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境游旅客日均訂單同比增長超過3倍。
“深度游和出入境旅游顯著增長，意味著旅游市場的復(fù)蘇和游客對高品質(zhì)旅游體驗(yàn)需求的增加?！辟Z云峰表示。
蔡木子分析認(rèn)為，出境游正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。由于更多國家對華免簽，加上更便宜的機(jī)票和酒店價(jià)格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出境游，目的地以東南亞國家為主；新一線城市居民出境游訂單體量正迅速逼近一線城市，在某些國家（地區(qū)）上占比已超過一線；一線城市居民雖然在出境游訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠(yuǎn)、客單價(jià)更高。
