21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 白懿心 北京報(bào)道

9月23日，為期11天的2024 “我與地壇”北京書市在地壇公園收官，據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)有50.67萬人次讀者參與活動(dòng)，本屆書市展銷40余萬種書籍，新增的“舊書新知”專區(qū)共展出42類60余件古舊文獻(xiàn)展品。

雖然書市熱鬧非凡，但近年來，圖書零售行業(yè)面臨的運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)變革問題日益顯現(xiàn)。隨著印刷和人工成本的不斷上升，圖書價(jià)格逐年上漲，消費(fèi)者越來越多轉(zhuǎn)向價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的線上平臺(tái)。

如何在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中找到新的出路，成為實(shí)體書店面臨的重大挑戰(zhàn)。

人氣爆棚

據(jù)悉，今年地壇書市在周末和節(jié)假日吸引了大量游客，特別是在中秋三天假期，書市迎來了23萬人次的客流高峰。

在社交媒體平臺(tái)小紅書上，搜索“地壇書市”可以找到超過1.2萬條相關(guān)筆記，其熱度可見一斑。

記者從主辦方獲悉，本屆書市的規(guī)模較以往再創(chuàng)新高，展銷總面積約1.8萬平方米，比2023年增加了3000平方米，匯集了330余家來自全國(guó)的出版機(jī)構(gòu)、實(shí)體書店和特色展商，參展圖書多達(dá)40萬種。

值得一提的是，書市新設(shè)了“舊書新知”專區(qū)，其中，中國(guó)書店的7家分店重點(diǎn)參與了此展，共有2萬余種古舊書刊，包括線裝古籍、經(jīng)典名著、老版連環(huán)畫等，廣受讀者歡迎。

據(jù)中國(guó)書店總經(jīng)理助理趙炎炎介紹，本次共有25個(gè)“古舊書展棚”，占地225平方米，整體規(guī)模體量以及銷售量能夠達(dá)到預(yù)期。

此外，諸多展位結(jié)合了圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品并行的展銷，吸引了更多年輕的消費(fèi)者。各式各樣的帆布包、冰箱貼和書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品在小紅書上掀起潮流。

博集天卷展位負(fù)責(zé)人宋先生介紹，第一批就展出了90萬碼洋的書籍，為覆蓋不同的讀者，涉及暢銷書、人文社科類、健康生活和兒童讀物等。截至9月20日，又陸續(xù)補(bǔ)貨50萬碼洋，平均客單價(jià)基本在100-150元。

實(shí)體書店困難重重

盡管書市人流量較大，但從整體圖書零售市場(chǎng)來看，實(shí)體書店的境況并不樂觀。根據(jù)北京開卷發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)圖書零售總額20年來首次跌出千億量級(jí)。今年1月6日發(fā)布的《2023年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元，同比回升4.72%。

這個(gè)回升趨勢(shì)得益于在線銷售平臺(tái)的助力。據(jù)《報(bào)告》，從圖書銷售渠道來看，2023年短視頻呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比上漲70.1%，短視頻渠道僅次于平臺(tái)電商，成為第二大圖書銷售渠道，帶動(dòng)整體圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)。這一結(jié)果并未出乎意料，近年來，在短視頻直播中走紅的圖書銷售主播董宇輝等人，帶動(dòng)了線上短視頻平臺(tái)的圖書銷售。與此同時(shí)，實(shí)體圖書在還在各種如京東、當(dāng)當(dāng)圖書等線上平臺(tái)銷售，以“低價(jià)”優(yōu)勢(shì)的帶動(dòng)下，也一直占據(jù)實(shí)體書銷售的最大渠道。總體來看，線上圖書銷售渠道成為圖書銷售市場(chǎng)的主力。

與之相比，實(shí)體書店依舊面臨困境，“唱衰”論調(diào)不斷?！秷?bào)告》稱，實(shí)體店渠道在去年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降18.24%。由于實(shí)體書店的運(yùn)營(yíng)成本高，書籍折扣空間有限，通常打8到9折，遠(yuǎn)不及線上平臺(tái)的優(yōu)惠力度。因此，許多實(shí)體書店嘗試轉(zhuǎn)型，“圖書+”的書店模式應(yīng)勢(shì)出現(xiàn)，以期通過其他產(chǎn)品或空間的打造來吸引客流，來保證其運(yùn)營(yíng)生存。比如“圖書+咖啡”模式的西西里佛書店，以售賣文化空間為主的蔦屋書店，還有各地打造拍著也出片的“網(wǎng)紅書店”等。

但從目前來看，在紅利期過去后，效果甚微，甚至有些邁入下坡路。9月9日，蔦屋書店宣布關(guān)閉第一家在中國(guó)的門店--西安邁科中心店，將于2024年10月8日終止?fàn)I業(yè)。該書店此前由另一家網(wǎng)紅書店言幾又經(jīng)營(yíng)三年，自2021年接手后同樣運(yùn)營(yíng)3年多的時(shí)間閉店。種種現(xiàn)象表明實(shí)體書店仍面臨不小的困境。

對(duì)于此現(xiàn)象，宋先生則持積極態(tài)度，他認(rèn)為，書是一種需要體驗(yàn)感的特殊商品，而實(shí)體書店為讀者提供了這種體驗(yàn)空間的同時(shí)，承擔(dān)了不可或缺的“文化空間”，具有不可替代的社會(huì)價(jià)值。

線上線下融合或能振興實(shí)體書市

隨著人工、版稅等印刷制作成本的持續(xù)上漲，近年來圖書定價(jià)也隨之攀升。據(jù)開卷數(shù)據(jù)調(diào)查，2023年實(shí)體書店打折后的單冊(cè)圖書價(jià)格已達(dá)64.09元，單冊(cè)圖書七八十元的定價(jià)已成為常態(tài)。然而，對(duì)習(xí)慣低價(jià)購(gòu)書的讀者來說，實(shí)體書店在眾多購(gòu)書渠道中的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)減弱。因此，越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇價(jià)格更優(yōu)惠的線上平臺(tái)，實(shí)體書店在這場(chǎng)價(jià)格博弈中顯得更加被動(dòng)。

雖然消費(fèi)者的購(gòu)書渠道選擇受圖書價(jià)格影響明顯，但從圖書零售市場(chǎng)的上游來看，出版社似乎受此影響較小。依賴暢銷書作者的簽約版權(quán)優(yōu)勢(shì)，博集天卷等圖書發(fā)行公司依然在市場(chǎng)中維持了自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為龍頭企業(yè)，中信出版近日發(fā)布的2024年半年度報(bào)告顯示，公司上半年?duì)I業(yè)收入為8.05億元，同比下降7.75%；歸母凈利潤(rùn)為9288.63萬元，同比增長(zhǎng)2.25%。盡管整體營(yíng)業(yè)收入略有下滑，但有分析認(rèn)為，中信作為全品類的出版機(jī)構(gòu)，在外部環(huán)境的壓力下，近年來通過提高效率、加強(qiáng)內(nèi)部管理和提高內(nèi)容質(zhì)量，并積極尋求增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠保持穩(wěn)健的恢復(fù)和發(fā)展。

未來，線上線下的融合或許是振興實(shí)體書行業(yè)的有效途徑。線上平臺(tái)提供便利和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而線下書店則通過營(yíng)造獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)，成為讀者的文化棲息地。通過參與書市、展覽等文化活動(dòng)，實(shí)體書店不僅能擴(kuò)大影響力，還為行業(yè)內(nèi)各方提供了更多合作與創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。實(shí)體書行業(yè)的未來發(fā)展，既需要上下游產(chǎn)業(yè)的共同努力，也需要探索更多樣化的商業(yè)模式，唯有如此，圖書零售市場(chǎng)才能真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。