21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者楊清清 實(shí)習(xí)生趙宇彤 北京報(bào)道
11月11日24點(diǎn)，2022年雙十一正式收官，各大平臺、品牌亦先后發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)。值得注意的是，天貓、京東等平臺均未公布2022年雙十一最終交易數(shù)據(jù)。
天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。京東方面則宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，零售購物用戶數(shù)也再創(chuàng)佳績。
總體而言，今年雙十一在穩(wěn)中向好的同時(shí)，一定程度上釋放出消費(fèi)市場活力復(fù)蘇、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的新趨勢。從部分細(xì)分類別來看，依然實(shí)現(xiàn)了一定的同比增速。
根據(jù)阿里巴巴11月11日發(fā)布的《2022天貓雙11社會價(jià)值報(bào)告》顯示，雙十一期間，直播間累計(jì)賣出3549萬件農(nóng)貨，160個(gè)國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的農(nóng)貨銷售額同比增長35%，4.6萬多款農(nóng)貨銷售額同比增長超100%。綠色生活方式持續(xù)引領(lǐng)潮流，超過1633萬人購買綠色商品，替換裝的購買量同比增加34%，超過700萬人參與了手機(jī)回收。
京東也直通社區(qū)鄉(xiāng)村。雙十一期間，近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元，近3成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過100%的增長；產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶的單量同比去年增長80%。超20萬家實(shí)體門店入駐京東到家、京東小時(shí)購，共覆蓋全國1800多個(gè)縣、區(qū)市。達(dá)達(dá)快送在京東雙十一當(dāng)日配送訂單量超1200萬，且11月2日至4日開門紅連續(xù)三日配送訂單超1000萬；中小商家配送單量同比增長67%。
據(jù)蘇寧易購11日發(fā)布的《2022雙十一家消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，智能家電銷售環(huán)比增長超150%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長133%，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，線下家電家裝一站購訂單量環(huán)比增長214%。
此外，11月11日，分期樂商城公布雙11狂歡購物節(jié)成績：從10月24日20時(shí)至11月11日12時(shí)，分期樂商城累計(jì)成交額為去年同期的206%，成交單數(shù)、成交用戶數(shù)分別為去年同期的176%和157%。
除了平臺側(cè)的數(shù)據(jù)之外，部分3C家電品牌商也第一時(shí)間披露了今年雙11的數(shù)據(jù)。其中，聯(lián)想、小米披露了具體的銷售數(shù)字。
11月12日凌晨，聯(lián)想公布終極戰(zhàn)報(bào)，截至11月11日24：00聯(lián)想全網(wǎng)銷售額超86億元。其中，聯(lián)想官網(wǎng)銷售額破9.6億，年比年增長21%，創(chuàng)歷史新高。激活用戶670萬，年比年增長110%。
據(jù)小米官方數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23：59，雙十一期間小米全渠道（包括小米商城、小米之家、小米有品、各大授權(quán)電商和授權(quán)零售商）累計(jì)支付金額突破170億元。
此外，TCL的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，TCL智慧家電雙十一全品類GMV突破34億元，同比增長60%。TCL電視電商全渠道銷售額位居第一，同比增長60%；OPPO同樣實(shí)現(xiàn)增長，其全品類銷售額雙十一同比增長140%，天貓及京東平臺安卓手機(jī)品牌銷量均位居第三，拼多多品牌銷量同比增長200%。
vivo雙十一超級戰(zhàn)報(bào)顯示，其電商平臺官方店鋪粉絲數(shù)突破7200萬，京東自營官方旗艦店會員成交客戶數(shù)同比提升120%，拼多多全平臺vivo品牌銷量同比增長80%，vivo智能終端京東、天貓雙平臺銷售額同比增長776%；榮耀商城雙十一全品類銷量同比提升超150%，天貓平臺全品類銷量同比增長超45%，京東平臺全品類銷量同比提升超30%。
數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一天貓平臺總交易額為5403億元；京東平臺總成交額為3491億元，同比增速28.58%。
