21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 張賽男 上海報道 

日前，“大量游客擠在黃山廁所過夜”的消息被熱議。多名網(wǎng)友發(fā)布的帖子顯示，國慶期間，黃山風(fēng)景區(qū)人流量很大，由于很多酒店無房可訂，不少游客選擇在廁所、餐廳等地擠著休息。這從側(cè)面反映了熱門景區(qū)酒店供應(yīng)仍然稀缺的現(xiàn)狀。

“十一”假期收官，酒店業(yè)雖然價格下跌，但訂單同比增長顯著，交出了不俗的成績單。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，酒店和民宿日均訂單同比增長顯著，展現(xiàn)了中國旅游消費的韌性。這種消費韌性的溢出效應(yīng)也為全球旅游業(yè)注入新動能。國慶期間，攜程平臺上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創(chuàng)歷史新高。

來自多家酒店的數(shù)據(jù)也顯示，假期接待人數(shù)創(chuàng)新高。錦江酒店（中國區(qū)）在國慶期間共接待旅客入住超1000萬人次，10月3日旗下滿房酒店超6000家。華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期（10月1日—10月7日）華住中國旗下酒店共接待住客超810萬人次，是去年十一假期（2023年9月29日—10月6日）接待人次的1.2倍。

供給需求均提升

據(jù)攜程披露的數(shù)據(jù)，今年十一國慶假期，伴隨旅游市場恢復(fù)常態(tài)，航班、酒店等供給修復(fù)，帶動機票、酒店均價回調(diào)，進(jìn)一步激發(fā)游客出游意愿。國慶假期，攜程平臺的出境游和入境游日均訂單量超過2019年，創(chuàng)歷史新高。

攜程指出，從行業(yè)供給側(cè)看，機票、酒店等供應(yīng)鏈恢復(fù)，2024年上半年，中國酒店保有量持續(xù)增長，新開業(yè)酒店超2.3萬家，新增房間規(guī)模100萬間。這減少了用戶“搶”的心態(tài)。從旅客需求側(cè)看，旅游仍然是游客自我充電的重要途徑，但已不再追求特種兵旅游的“快充”，而是更加追求更隨性、更松弛的“慢充”，旅途中的停留時間也有明顯的增長。供應(yīng)足、價格穩(wěn)以及假期中價格回落的利好，使得不少旅客追求錯峰游、撿漏游和臨時預(yù)訂。

在此帶動下，酒店業(yè)訂單量也在持續(xù)上升。

錦江酒店（中國區(qū)）經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，10月1日-4日為此次黃金周出游入住高峰時段，其全國超萬家在營酒店整體入住率約90%，同比提升3%。其中江西、陜西、遼寧、山西、湖南、重慶整體出租率超95%。10月3日旗下滿房酒店超6000家。

在旅宿消費需求升級的背景下，以錦江都城、麗柏、麗芮等為代表的中高端酒店，以暻閣、云居等為代表的度假酒店受到年輕人及家庭親子游客群的歡迎。黃金周前五天，錦江酒店（中國區(qū)）旗下中高端品牌RevPAR、出租率均有增幅。

其中，麗柏酒店10月3日超七成門店滿房；高端度假酒店品牌暻閣旗下兩家在營門店——上海靜安暻閣酒店連續(xù)五日滿房，騰沖暻閣半山溫泉酒店RevPAR超1700元；薈語酒店RevPAR同比增幅56%。

華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期接待人次同比增長，從入住情況來看，旗下酒店整體入住率比去年同期也有所提升。

從城市分布來看，二三線及以下城市市場持續(xù)火熱。二線城市中，華住旗下徐州市、南昌市酒店整體入住率均超過95%；三四線城市中，華住旗下淮南市、懷化市、岳陽市、仙桃市酒店入住率均超100%，受益于《黑神話：悟空》的火爆，華住旗下山西晉城酒店入住率也高達(dá)98%。

具體到品牌來看，經(jīng)濟型、中檔、高檔品牌酒店的入住率比去年同期均有不同程度的上升。比如，高檔品牌酒店中，美侖美奐的整體入住率比去年同期提升了15個百分點；施柏閣大觀酒店的整體入住率比去年同期提升了11個百分點；中高檔品牌酒店中，城際的整體入住率比去年同期提升了9個百分點；中檔品牌酒店中，全季、桔子的整體入住率比去年同期均提升了3個百分點；經(jīng)濟型酒店中，漢庭、海友、你好等品牌入住率比去年同期均上升1至5百分點。

新趨勢顯現(xiàn)

旅游市場回歸常態(tài)，游客已不再追求特種兵旅游的“快充”，這種旅游習(xí)慣的改變也帶來了酒店消費的變化。

攜程數(shù)據(jù)顯示，受旅客隨性出游及臨近價格變動因素影響，國慶假期，旅客平均提前預(yù)訂天數(shù)從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近三成旅客選擇當(dāng)天或提前1天出行，同比增加了6個百分點。

其次，錯峰出游避開人群也逐漸成為新常態(tài)。從攜程機票預(yù)訂數(shù)據(jù)看，節(jié)前節(jié)后均呈現(xiàn)出錯峰出游趨勢。節(jié)前，近三成旅客提前出發(fā)。節(jié)后，國慶假期后第一個周末出游訂單較9月同期環(huán)比增長10%，部分地區(qū)旅游訂單與國慶節(jié)中基本持平。這表明，越來越多旅客將長假出游需求分散至日常，以獲得更具性價比和更舒適的旅行。

“錯峰出游將為行業(yè)帶來巨大變化，航司的價格體系和酒店的房態(tài)管理或?qū)⒚媾R升級，也對產(chǎn)業(yè)鏈和精細(xì)化運營提出新要求?！睌y程研究院分析師毛琳表示。

從目的地來看，北京、上海、成都、廣州、杭州、南京、重慶、西安、深圳和武漢等一線城市依然是熱門的10大目的地，其中，TOP100熱門目的地中，黃山、阿壩藏族羌族自治州、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、銀川、沈陽和呼和浩特成為增速最快的10大目的地。與此同時，一大批年輕人愛上“奔縣游”，帶動縣域旅游日均訂單同比增長40%，增速最高的前10個縣域目的地為臨汾隰縣、運城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化，同比增速均超過4倍。值得一提的是，其中三個縣位于山西省，反映因熱門游戲帶來的山西古建游熱情高漲。

錦江酒店的數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢。此次黃金周前四日，錦江酒店（中國區(qū)）在荊州、淄博、常德、自貢、南陽、開封、廣元、臨汾、漢中、景德鎮(zhèn)等三線以下城市，實現(xiàn)全城滿房。