21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 白懿心 北京報(bào)道
近日,世界主題樂園協(xié)會(huì)(TEA)和美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),迪士尼以1.42億人次的游客量遙遙領(lǐng)先,方特集團(tuán)以8569萬人次的游客接待量同比2022年大幅增長(zhǎng)了111%,從全球運(yùn)營(yíng)商榜單排名第五躍升至第二, 僅次于迪士尼。
全球主題公園TOP25名單中,位于中國(guó)的有7座,其中上海迪士尼公園位列第5,接待游客近1400萬人次,同比增長(zhǎng)約164.2%。北京環(huán)球影城度假區(qū)首次進(jìn)入榜單,位列15,香港迪士尼樂園排名17。作為表現(xiàn)十分突出的本地主題公園運(yùn)營(yíng)商——方特集團(tuán)旗下的方特自貢恐龍王國(guó)和四川綿陽方特東方神畫首次入圍,位列24和25,這也是方特集團(tuán)近5年來首次躋身全球TOP25榜單,而華僑集團(tuán)的北京歡樂谷首次不在此列。
多IP資源創(chuàng)新主題保障樂園競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)于主題公園,游樂場(chǎng)設(shè)施也許大同小異,如何創(chuàng)新“主題”更為關(guān)鍵。由于人們對(duì)不同電影或動(dòng)畫人物的喜愛,不同的IP形象會(huì)吸引更多粉絲,游客也愿意繼續(xù)為線下主題公園的項(xiàng)目體驗(yàn)買單,使樂園客流量不斷增加,主題公園吃足IP長(zhǎng)線紅利。
華特迪士尼集團(tuán)自主擁有諸多家喻戶曉的動(dòng)畫主題和卡通影視角色,2023年11月“冰雪奇緣”在香港迪士尼園區(qū)開園;同年12月,上海迪士尼樂園的新園區(qū)“瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)開業(yè)。在新園區(qū)的推廣下,兩家迪士尼園區(qū)在該集團(tuán)2023年的營(yíng)收表現(xiàn)亮眼,帶動(dòng)總體營(yíng)收增長(zhǎng)率達(dá)13%。環(huán)球影城的母公司康卡斯特也持有小黃人、哈利波特等多個(gè)世界知名IP,幫助他們?cè)诠珗@的主題建設(shè)上建立優(yōu)勢(shì)。
相較之下中國(guó)本土主題樂園產(chǎn)業(yè)存在IP短板,唯有創(chuàng)新主題、多元化發(fā)展才可突圍。作為之前中國(guó)游樂園產(chǎn)業(yè)的霸主--華僑城,2023年?duì)I收下滑至557.44億元,同比減少27.39%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為負(fù)。《報(bào)告》顯示,2023年華僑城僅有北京歡樂谷躋身亞太地區(qū)TOP20榜單,同比減少4座。同比方特集團(tuán),在亞太地區(qū)位于中國(guó)的15座樂園中,該集團(tuán)就占據(jù)7座,和前五年只有兩座相比,可謂是強(qiáng)勢(shì)崛起。
回顧2019-2022年榜單,方特集團(tuán)一直只有鄭州方特歡樂世界和寧波方特東方神畫進(jìn)入該榜,分別位列17和19。2023年更多不同地區(qū)主題的樂園進(jìn)入榜列。其中新增的自貢方特恐龍王國(guó)和綿陽方特東方神畫,排名11和12位,分別實(shí)現(xiàn)了177.7%、和77%的游客量的大幅增長(zhǎng)。其客流量增幅顯著的秘訣則在于方特集團(tuán)自有的“熊出沒”IP,和各地主題公園中推出具有地方特色的主題項(xiàng)目、演出,例如綿陽方特東方神畫的女媧補(bǔ)天、哪吒鬧海項(xiàng)目,自貢方特恐龍王國(guó)的“青銅祭”演出等。
2023年,華強(qiáng)方特集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示,其營(yíng)收66.69億元,增加46.93%,凈利潤(rùn)8.01億元,實(shí)現(xiàn)扭虧。華強(qiáng)方特集團(tuán)采用中華文化精髓,將中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典故事轉(zhuǎn)化為多樣有趣的文化體驗(yàn),打造出特色鮮明的文旅精品項(xiàng)目。
不過,總體來看,國(guó)內(nèi)樂園產(chǎn)業(yè)和迪士尼環(huán)球影城相比,自有IP資源甚顯不足,且影視IP總體衍生發(fā)展較弱。如何利用國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源和國(guó)風(fēng)特色來創(chuàng)新主題,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展,可能是當(dāng)下需要面對(duì)的問題。通過方特集團(tuán)的崛起突圍,可預(yù)見,未來,中國(guó)本土主題樂園發(fā)展“IP+樂園”模式,仍具有長(zhǎng)足的可行性和發(fā)展空間。
迪士尼和環(huán)球影城繼續(xù)開拓中國(guó)市場(chǎng)
迪士尼集團(tuán)2024財(cái)年第三季度(截止至6月29日)顯示,樂園體驗(yàn)部分營(yíng)收為83.86億美元,同比增長(zhǎng)2%,增速放緩,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為22.22億美元,略減3%。但不可否認(rèn),主題公園一直是迪士尼利潤(rùn)的主要推動(dòng)力,占比超50%。而根據(jù)康卡斯特的同期財(cái)報(bào),包括北京環(huán)球影城在內(nèi)的全球5家環(huán)球度假區(qū),2024Q2營(yíng)收為19.75億美元,同比下降10.6%。外媒報(bào)道分析,兩家集團(tuán)的營(yíng)收均受美國(guó)本土樂園入園率減少,美元貶值的負(fù)面影響,以及部分新設(shè)施的投入建設(shè)壓縮了利潤(rùn)空間。
雖然主題公園建設(shè)成本高,國(guó)際市場(chǎng)影響因素較多,但在中國(guó)市場(chǎng),迪士尼和環(huán)球影城兩家主題公園的客流量和營(yíng)收數(shù)據(jù)多年表現(xiàn)亮眼。華特迪士尼集團(tuán)耗時(shí)7年建設(shè)的上海迪士尼樂園,投資55億美元,開業(yè)同年利潤(rùn)就和成本持平。上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園在連續(xù)5年的《報(bào)告》中,均在世界樂園榜單之列,且排名都有不同程度的上升。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年9月,上海迪士尼已實(shí)現(xiàn)615億元人民幣營(yíng)業(yè)收入,接待游客超過1.13億人次。香港迪士尼樂園,在2023年同樣實(shí)現(xiàn)增收,營(yíng)業(yè)收入57億港幣(約52.4億元),同比增長(zhǎng)156%,人均支出上漲54%,總游客數(shù)達(dá)到640萬,增加87%。
同樣,北京環(huán)球影城從國(guó)家批準(zhǔn)到開園花費(fèi)7年,2022年全年?duì)I收達(dá)到75億美元(537.5億元)?!?023中國(guó)主題樂園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》稱,2023年北京環(huán)球度假區(qū)實(shí)現(xiàn)的收入最高,排在全國(guó)主題公園的首位。這些表現(xiàn)尚佳的數(shù)據(jù)也就解釋了,即使在高建設(shè)成本和集團(tuán)整體財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的情況下,華特迪士尼和康卡斯特仍愿意繼續(xù)投資新項(xiàng)目,擴(kuò)建在中國(guó)地區(qū)公園版圖的原因。
2024年8月10日,迪士尼“全球粉絲大會(huì)”宣布在上海迪士尼和香港迪士尼園區(qū),將分別推出漫威蜘蛛俠主題的新項(xiàng)目擴(kuò)展計(jì)劃。上海迪士尼度假區(qū)早在2024年7月,擴(kuò)建項(xiàng)目已進(jìn)行公開招標(biāo),總投資24.59億元。2024年8月,北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)交流會(huì)的消息稱,今年將啟動(dòng)北京環(huán)球影城度假區(qū)的二期建設(shè),其面積將擴(kuò)增2倍多。
中國(guó)主題公園市場(chǎng)需求和去年一樣呈現(xiàn)向好狀態(tài)。國(guó)內(nèi)在線平臺(tái)的暑期景區(qū)熱度顯示,北京環(huán)球影城熱度第一,上海迪士尼樂園第二,香港迪士尼樂園排名第九,體現(xiàn)了游客對(duì)主題公園的熱情不減。在暑假初期,就有預(yù)測(cè)稱,上海迪士尼暑期日均接待量升至8.5萬人次,相比去年的7萬人次,迎來新高。