21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道

7月25日，東方甄選在港交所公告，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于2024年7月25日生效。

在此之前，董宇輝個(gè)人工作室并非單獨(dú)為他開(kāi)設(shè)的平臺(tái)，仍然由東方甄選100%控股，其賬號(hào)的GMV計(jì)入東方甄選財(cái)報(bào)。

公告表示，除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補(bǔ)償外，董事會(huì)主席俞敏洪已尋求董事會(huì)及董事會(huì)薪酬委員會(huì)批準(zhǔn)將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。

此外，根據(jù)上市規(guī)則及本公司組織章程細(xì)則，俞敏洪已就董宇輝收購(gòu)與輝同行的結(jié)算代價(jià)作出安排。為維持與輝同行的正常運(yùn)營(yíng)，公司將向與輝同行免費(fèi)提供自主研發(fā)的信息系統(tǒng)。

值得注意的是，25日東方甄選股價(jià)大漲。截至收盤，東方甄選股價(jià)上漲4.20%，盤中最高漲超5%，收盤價(jià)為每股12.40港元。

“官宣”同時(shí)，“與輝同行”直播間正在進(jìn)行環(huán)境電器專場(chǎng)直播，觀眾持續(xù)涌入，評(píng)論區(qū)對(duì)董宇輝及“與輝同行”的祝福刷了屏。

就在7月21日，“與輝同行”正式搬到新的辦公地點(diǎn)，當(dāng)天直播超14小時(shí)，觀看人次超300萬(wàn)，最高在線人數(shù)超過(guò)48萬(wàn)，直播銷售額近8000萬(wàn)元。相比之下，東方甄選的人氣顯得有些低迷，同一天東方甄選直播間最高在線人數(shù)僅有1.3萬(wàn)。

關(guān)于辦公室重新選址的問(wèn)題，董宇輝團(tuán)隊(duì)事先醞釀了很久，早在今年3月，董宇輝就在一場(chǎng)直播中透露，他們正在為新的辦公地點(diǎn)選址。7月15日，與輝同行官方抖音賬號(hào)正式宣布了搬家的消息。搬進(jìn)新辦公室意味著擁有面積更大的空間，同時(shí)還能為團(tuán)隊(duì)招募更多新人，這似乎代表著一個(gè)全新的開(kāi)始。

在搬家后的直播中，董宇輝也多次表達(dá)了對(duì)新東方創(chuàng)始人俞敏洪的感謝，稱“與輝同行”能夠迅速開(kāi)播并順利發(fā)展，完全歸功于俞敏洪的支持。

回顧過(guò)去半年，董宇輝作為東方甄選的標(biāo)志性人物，個(gè)人IP與東方甄選深度綁定，個(gè)人全網(wǎng)粉絲數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)，對(duì)東方甄選的影響力巨大，已經(jīng)多次引發(fā)股價(jià)波動(dòng)。

去年底，董宇輝小作文事件持續(xù)發(fā)酵，東方甄選股價(jià)出現(xiàn)大幅震蕩，在12月11日至14日期間累計(jì)跌超25%。最終，這場(chǎng)風(fēng)波以東方甄選免去孫東旭CEO職務(wù)、董宇輝“自立門戶”開(kāi)新帳號(hào)“與輝同行”收?qǐng)觥?/p>

今年2月，在一場(chǎng)直播后，“董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲”登上微博熱搜，被指“不敬業(yè)”“歧視女性”等。隨后，董宇輝清空了其微博賬號(hào)內(nèi)容作為對(duì)屢次被誤解的回應(yīng)。這一行為導(dǎo)致東方甄選股價(jià)在2月27日盤中一度跌超5%，最終收盤跌幅定格在3.89%，次日股價(jià)繼續(xù)下跌，跌幅接近3%。

6月，董宇輝公開(kāi)表示自己非?？咕苜u東西，到今天都不享受直播帶貨的工作。作為流量時(shí)代的寵兒，董宇輝卻展現(xiàn)出了逃離之意。6月11日，東方甄選股價(jià)盤中跌超10%，截至收盤，下跌9.27%。而拉長(zhǎng)時(shí)間線看，東方甄選股價(jià)較年初已近腰斬，并創(chuàng)兩年新低。

董宇輝對(duì)東方甄選的重要性不言而喻，但一種管理上的失衡已然顯露。頻繁的股價(jià)波動(dòng)也暴露了東方甄選在公司與個(gè)人品牌關(guān)系管理上可能存在的問(wèn)題。

“主播、管理層的言論都被放大了，而資本市場(chǎng)是非常脆弱的?！卑阶稍僀EO張毅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，但歸根結(jié)底，還是東方甄選的商業(yè)模式并沒(méi)有給投資者足夠的安全感。

此前，根據(jù)東方甄選財(cái)報(bào)，以董宇輝為代表的流量經(jīng)濟(jì)和其押注的自營(yíng)產(chǎn)品都是東方甄選的重點(diǎn)布局。在上一個(gè)財(cái)報(bào)會(huì)議中，俞敏洪表示，東方甄選是一家雙經(jīng)濟(jì)、雙引擎推動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品和生活用品的服務(wù)提供商。雙經(jīng)濟(jì)指的是產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)；雙引擎指的產(chǎn)品和流量?！斑@兩者在未來(lái)東方甄選的發(fā)展空間缺一不可?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，董宇輝的離開(kāi)或許可以使東方甄選更專注于長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展，而不是依賴個(gè)人IP，降低了公司運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。東方甄選也在積極調(diào)整業(yè)務(wù)模式，比如加強(qiáng)自營(yíng)產(chǎn)品線。

目前來(lái)看，東方甄選自營(yíng)商品正在成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)的重要支柱。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月30日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已超264個(gè)，帶來(lái)營(yíng)收約19億元，占電商業(yè)務(wù)的78.8%，這一數(shù)據(jù)相較2023年年報(bào)有超10%的提升。

據(jù)東方甄選6月透露，2024下半財(cái)年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營(yíng)產(chǎn)品GMV突破36億元，同比增長(zhǎng)108%，環(huán)比增長(zhǎng)74%。截至目前，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品總數(shù)超400款，同期在售達(dá)到260款，超過(guò)100多款產(chǎn)品位列抖音產(chǎn)品排行榜的前三名。

值得注意的是，東方甄選App已經(jīng)成為自營(yíng)產(chǎn)品的核心渠道。

去年下半年，東方甄選推出了兼具直播和貨架模式的App。目前，東方甄選9成自營(yíng)新品都會(huì)選擇在App首發(fā)。由于會(huì)員優(yōu)惠、App用戶黏性持續(xù)增強(qiáng)，東方甄選爆款自營(yíng)產(chǎn)品在App的GMV，已經(jīng)占全網(wǎng)GMV的40%以上。

董宇輝離職，對(duì)于東方甄選來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)新開(kāi)始。