21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 白懿心 孫怡洋 北京報(bào)道

9月5日，澳大利亞北領(lǐng)地旅游局副首席執(zhí)行官駱維特（Scott Lovett）結(jié)束緊湊的中國(guó)之行，過(guò)去幾天他率隊(duì)聯(lián)合澳洲本土五大旅游服務(wù)供應(yīng)商來(lái)到廣州、北京和上海三地進(jìn)行巡回推廣活動(dòng)，尤其是針對(duì)春節(jié)反季之旅，希望集中展示中國(guó)游客不太熟悉的北領(lǐng)地紅土中心與北部地區(qū)的自然魅力。

駱維特指出，這是時(shí)隔六年之后，北領(lǐng)地旅游業(yè)界首次聯(lián)合來(lái)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行推廣，彰顯他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和期待。

數(shù)據(jù)顯示，疫情前每年約有18000名中國(guó)游客訪問(wèn)北領(lǐng)地，中國(guó)一直是該地區(qū)旅游行業(yè)的第六大客源市場(chǎng)。然而，受疫情影響，中國(guó)游客數(shù)量大幅減少。隨著全球旅游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，今年北領(lǐng)地的中國(guó)游客量已恢復(fù)至疫情前約50%的水平，達(dá)9000人次。駱維特表示，未來(lái)將繼續(xù)深化與中國(guó)公司的合作，推動(dòng)游客數(shù)量超越疫情前水平，進(jìn)一步恢復(fù)和發(fā)展北領(lǐng)地的旅游市場(chǎng)。

春節(jié)出境游新選擇

北領(lǐng)地以原始的澳大利亞內(nèi)陸風(fēng)光、純正的原住民文化、豐富多彩的戶外探險(xiǎn)體驗(yàn)而受到全球高端游客的青睞。紅土中心特有的“紅色”與中國(guó)春節(jié)的紅紅火火相得益彰，一直是中國(guó)游客春節(jié)出游的熱門選擇之一。

而北部的卡卡杜國(guó)家公園、凱瑟琳等在春節(jié)期間也正值生機(jī)勃勃、郁郁蔥蔥的夏季，風(fēng)景與北半球的寒冷冬日景象形成鮮明對(duì)比，為游客帶來(lái)難得的季節(jié)反差體驗(yàn)。

除了自然景觀，北領(lǐng)地也是攝影愛(ài)好者的天堂。其豐富的鳥(niǎo)類種群和特殊的雷雨景觀，使其成為全球鳥(niǎo)類和追逐閃電攝影師的熱門目的地。據(jù)悉，北領(lǐng)地將在10月接待來(lái)自中國(guó)的鳥(niǎo)類攝影師團(tuán)隊(duì)，參加卡卡杜國(guó)家公園的鳥(niǎo)類節(jié)活動(dòng)。

與此同時(shí)，北領(lǐng)地將迎來(lái)雷雨季，覆蓋中國(guó)春節(jié)期間（12月到次年2月），這一特殊時(shí)節(jié)為攝影師提供了難得的拍攝機(jī)會(huì)。

值得一提的是，澳洲五大服務(wù)商均在明年的中國(guó)春節(jié)期間為游客提供各種優(yōu)惠政策。

駱維特還強(qiáng)調(diào)，北領(lǐng)地已做好迎接中國(guó)游客的準(zhǔn)備。從簡(jiǎn)約住宿到豪華酒店，當(dāng)?shù)貫椴煌枨蟮挠慰吞峁┒鄻踊倪x擇。針對(duì)語(yǔ)言問(wèn)題，北領(lǐng)地也提供了一定數(shù)量的中文導(dǎo)游、中文菜單以及機(jī)場(chǎng)中文標(biāo)識(shí)，以提升中國(guó)游客的旅行體驗(yàn)。

駱維特還向記者透露，此行拜訪了多家中國(guó)航空公司，希望促成未來(lái)開(kāi)通北領(lǐng)地與中國(guó)主要城市的直飛航班，便利中國(guó)游客的出行。

澳洲原住民文化體驗(yàn)

駱維特指出，這是時(shí)隔六年之后，北領(lǐng)地旅游業(yè)界首次聯(lián)合來(lái)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行推廣。在此期間，中國(guó)游客的旅游消費(fèi)模式和需求都發(fā)生了深刻的變化，他注意到中國(guó)游客對(duì)文化體驗(yàn)有了更大的需求，恰好北領(lǐng)地不僅有自然風(fēng)光，原住民文化也給這片紅土中心，增添文化底蘊(yùn)。

有“澳大利亞之心”的烏魯魯（又稱艾爾斯巖）作為北領(lǐng)地的重要地標(biāo)之一，是阿南古原住民的精神象征。烏魯魯?shù)貐^(qū)的艾爾斯巖度假村已經(jīng)運(yùn)營(yíng)超過(guò)40年，致力于保護(hù)和傳承阿南古文化，目前該度假村約30%的員工為原住民。游客在這里不僅可以親身體驗(yàn)傳統(tǒng)的點(diǎn)畫(huà)藝術(shù)，還能通過(guò)與原住民員工互動(dòng)，深入了解他們的歷史文化。

今年8月，繼去年“Wintjiri Wiru”(阿南古語(yǔ)，意為“地平線上的美麗風(fēng)景”)無(wú)人機(jī)聲光秀后，度假村推出了全新的“日出之旅”（Sunrise Journeys），由當(dāng)?shù)氐陌⒛瞎潘囆g(shù)家與視覺(jué)藝術(shù)家共同創(chuàng)作，運(yùn)用激光和投影技術(shù)，結(jié)合原住民音樂(lè)與自然景觀，為游客提供了沉浸式的文化體驗(yàn)。澳大利亞原住民旅游公司（艾爾斯巖度假村的運(yùn)營(yíng)商）首席執(zhí)行官M(fèi)att Cameron-Smith指出，這一項(xiàng)目不僅加深了游客對(duì)真實(shí)、深刻且負(fù)責(zé)的文化旅游的追求，還探索并傳達(dá)原住民和自然之間獨(dú)特的情感紐帶。

目前，艾爾斯巖度假村的游客量已恢復(fù)至疫情前的40%，是去年的兩倍。Matt表示，對(duì)烏魯魯?shù)目土骰謴?fù)充滿信心，并希望在明年能實(shí)現(xiàn)游客數(shù)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。他還期待更多對(duì)原住民文化感興趣的中國(guó)游客到訪北領(lǐng)地，感受這片紅土中心的文化魅力。

推動(dòng)合作打造新形象

此次北領(lǐng)地旅游局在中國(guó)多地的推廣活動(dòng)，不僅展示了當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，還通過(guò)與中國(guó)旅行社的合作，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇。中青旅是北領(lǐng)地的主要合作伙伴之一，北領(lǐng)地旅游局團(tuán)隊(duì)在中國(guó)路演期間參與了中青旅的抖音直播，與主播共同介紹了當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目，并提供了立減3000元的促銷優(yōu)惠，吸引了諸多關(guān)注。

中青旅澳新大洋洲市場(chǎng)負(fù)責(zé)人周菲表示，這是外國(guó)旅游項(xiàng)目從業(yè)者首次親自走進(jìn)直播間介紹產(chǎn)品，而且北領(lǐng)地的旅游資源和阿南古原住民文化賦予了當(dāng)?shù)刎S富的人文背景，極大提升了旅游體驗(yàn)的獨(dú)特性。據(jù)了解，目前，中青旅已組建了一個(gè)15人左右的旅游團(tuán)，計(jì)劃于10月前往北領(lǐng)地，并預(yù)計(jì)到今年年底，每月都有團(tuán)出發(fā)。

據(jù)澳大利亞政府?dāng)?shù)據(jù)，今年6月，中國(guó)游客入境澳大利亞的數(shù)量已恢復(fù)至2019年同期的七成，環(huán)比增長(zhǎng)11%。暑期期間，中國(guó)赴澳游客訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。周菲對(duì)澳洲市場(chǎng)回歸趨勢(shì)表示樂(lè)觀，并認(rèn)為北領(lǐng)地可以抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，針對(duì)當(dāng)?shù)靥厣鲆恍┒鄻踊?、精?zhǔn)到年齡層的產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)獨(dú)特的好形象。

在疫情后旅游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇的背景下，深度游和小眾景點(diǎn)的需求增加，北領(lǐng)地作為一個(gè)自然與文化融合的旅游目的地，具有極大的市場(chǎng)潛力。

國(guó)慶假期還未開(kāi)始，明年春節(jié)的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)打，出入境旅游市場(chǎng)看來(lái)會(huì)越來(lái)越熱鬧。