21世紀經(jīng)濟研究院 研究員 李果 凌晨

一、一周消費動態(tài)

喜茶開放加盟半年后門店數(shù)翻倍

二、重點城市建設情況跟蹤

國內(nèi)旅游業(yè)在上半年強勁復蘇

三、一周消費觀察

浙江和成都的宣傳都值得學習

四、一周消費“建”議

去街頭走一走，Citywalk適合哪些城市？

一、一周消費動態(tài)

1、國家金融監(jiān)督管理總局：把支持恢復和擴大消費放在優(yōu)先位置

國家金融監(jiān)督管理總局表示，引導銀行保險機構加大對消費的支持力度，規(guī)范發(fā)展消費金融產(chǎn)品和服務，鼓動新能源汽車、綠色家電等大宗商品消費，促進居住消費提升，積極發(fā)展服務消費，釋放出行消費潛力，加快培育新型消費，大力倡導綠色低碳消費，增強居民的消費信心。數(shù)據(jù)顯示，6月末，信用卡、汽車和其他綜合消費貨款比年初增加7100 多億元。

2、京東上線“京東拼拼” 仍僅限北京、廊坊可購買

京喜一級事業(yè)群完成拆分一年后，京東再次瞄準社區(qū)團購。7月25日晚，京喜拼拼微信小程序發(fā)布品牌升級公告稱，自7月27日起，京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”，并將對小程序圖標、名稱、logo等逐步更新替換。名稱更換不會影響小程序使用體驗，在后續(xù)版本中，京東還將不斷優(yōu)化升級使用體驗。

3、BBA加碼電動化反攻 二線豪華品牌大洗牌

近日，奔馳和寶馬公布了上半年銷量，在中國汽車市場上，寶馬交付39.26萬輛BMW和MINI品牌汽車，同比增長3.7%，以微弱優(yōu)勢領先于奔馳，后者上半年在華銷量達到37.72萬輛，同比增長6%。盡管在華銷量增長幅度低于中國豪華車市場整體增幅，但寶馬、奔馳在華電動化轉(zhuǎn)型效果顯著。其中，BMW純電動車型銷量達到4.49萬輛，同比大增283%，尤其是BMW iX3和全新BMW i3表現(xiàn)搶眼，上半年銷量均超過2.1萬輛。但從銷量上來看，上半年寶馬純電動汽車已經(jīng)超過很多新勢力。奔馳方面雖未透露其電動化車型的具體銷量數(shù)據(jù)，但奔馳EQE SUV在今年6月40萬元以上的純電SUV市場中的銷量已經(jīng)位列第一。

4、喜茶門店總數(shù)突破2000家進入超240城 開放加盟半年后門店數(shù)翻倍

近日，喜茶近日披露最新門店數(shù)據(jù)。截至目前，喜茶門店總數(shù)已經(jīng)超過2000家，進入超過240座城市，其中喜茶線上點單小程序“喜茶GO”會員數(shù)達到8000萬。此前截至2022年，以直營方式擴張，喜茶全國門店數(shù)僅有約為800余家。繼去年11月宣布開放加盟之后，時隔僅約半年，喜茶門店數(shù)便已經(jīng)實現(xiàn)翻倍增長，喜茶方面稱，目前已開業(yè)加盟店超過1000家。

二、重點城市建設情況跟蹤

1、成都第31屆世界大學生夏季運動會開幕

7月28日晚，成都第31屆世界大學生夏季運動會開幕，這是繼2001年北京大運會、2011年深圳大運會之后中國大陸第三次舉辦大運會，中國西部第一次舉辦世界性綜合運動會。大運會由國際大學生體育聯(lián)合會主辦，始于1959年，每兩年舉辦一屆。成都大運會原定舉辦時間為2021年，延期到今年舉辦。大運會所有必選競賽項目全部是奧運項目，競賽按照奧運標準實施，素有“小奧運會”之稱。參加大運會的運動員必須是在校大學生和畢業(yè)不超過2年的大學生?？梢哉f，成都大運會將是“00后”比拼的主場。

（上圖：成都大運會一景。攝影：本報記者梁浩遠）

2、橫琴推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃即將出臺

據(jù)橫琴粵澳深度合作區(qū)消息，近日，橫琴粵澳深度合作區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局受邀參加澳門旅游發(fā)展委員會2023年第一次全會會議，向與會委員推介合作區(qū)有關文旅會展產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展三年行動計劃的政策規(guī)劃。會議期間，橫琴粵澳深度合作區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局局長李子蔚向與會委員重點介紹了即將出臺的《橫琴推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2023-2025）》及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法。

3、國內(nèi)旅游業(yè)上半年強勁復蘇，河南旅企新增注冊量入全國TOP5

近日，文旅部發(fā)布對國內(nèi)旅游業(yè)抽樣調(diào)查統(tǒng)計結果顯示，今年上半年，國內(nèi)旅游客流量約23.84億人次，較上年同比增長約63.9%。由此，帶動了國內(nèi)旅游業(yè)投資加速回暖。數(shù)據(jù)顯示，同期國內(nèi)旅游行業(yè)新增注冊相關企業(yè)約41.2萬家，同比增加約39.3%。從新增企業(yè)的地域分布看，廣東、山東、四川、海南、河南五地，上半年新增注冊企業(yè)數(shù)量居國內(nèi)TOP5。其中，廣東省新增數(shù)量達到了3.7萬余家。

三、一周消費觀察

浙江和成都的宣傳都值得學習

7月31日，浙江省宣官微發(fā)文“城市宣傳片，向成都學習什么”，迅速火爆網(wǎng)絡。一方面，浙江省宣官微發(fā)文要學習一座西部城市的城市宣傳方法，代表了對成都宣傳能力的認可；另一方面，也有大量網(wǎng)友在該文章下面留言稱，從這頭公號中看出了浙江的大氣，“敢為別人做嫁衣”，以及主動對外學習的能力。這其實從一個側面展現(xiàn)了浙江精神民本、求實、批判、兼容、創(chuàng)新，以及其他城市要向浙江學習的地方——和合兼容的文化觀。

細數(shù)該文，浙江省宣主要從三個維度解析了如何向成都學習拍宣傳片。

第一，成都的宣傳片如何從眾多城市中脫穎而出。浙江省宣官微稱，成都的要點包括：一是一眼就是成都味，在宣傳片中包含眾多成都元素；二是滿屏盡顯潮流范，即在拍攝手法上敢于創(chuàng)新、大膽突破，尋求多元化；三是主打一個想不到，即不循規(guī)蹈矩，尋求差異化的審美觀，嘗試開放性的故事邏輯。

第二，成都宣傳片為什么能出圈？浙江省宣官微稱，一是城市宣傳片要拒絕說教，講好這座城市的故事，不能牽強附會地進行裁剪拼貼；二是宣傳片不能陷入固有的模式化，而是應當敢于打破常規(guī)；三是不能過重拍攝技巧而輕內(nèi)容，這樣會本末倒置，反而使得故事空洞，無法進行有效的傳播；四是不被流量牽著鼻子走，否則宣傳片難以破圈，不能向更廣大的受眾群體進行傳播。

第三，如何拍攝一部優(yōu)秀的城市宣傳片？浙江省宣官微在借鑒了成都經(jīng)驗后，總結出三點：“越包容，越有味”——成都用包容的心態(tài)，不斷在敘事方式、作品結構和呈現(xiàn)形式上創(chuàng)新，帶來新滋味；“有反差，更精彩”——城市宣傳片，往往時長只有幾分鐘，要想吸引人，就必須有抓人眼球的內(nèi)容；“有共鳴，才傳播”——城市宣傳片往往是一座城市共同情緒的流露，重要的是能夠引起受眾的共鳴。

四、一周消費“建”議

在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業(yè)研究機構的協(xié)同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發(fā)聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：liguo@21jingji.com）

去街頭走一走，Citywalk適合哪些城市？

“Citywalk”在近期成為熱門話題，如最近很多媒體發(fā)文向讀者極力推薦去當?shù)剡M行一場Citywalk，小紅書上關于Citywalk的相關筆記也接近50萬篇。

目前對于Citywalk沒有準確的定義，它可以是以一條規(guī)劃好的線路進行漫步，亦可無目的性的在城市內(nèi)探索，與傳統(tǒng)的“上車睡覺、下車拍照”旅游方式不同，Citywalk更強調(diào)以步行方式完成個性化的旅游。因此在本文中，我將Citywalk定義為“城市漫游”。

城市漫游，可以是有組織的（獲得當?shù)叵驅(qū)f(xié)助），也可以是自發(fā)的。由于前者更傾向于商業(yè)化的方式進行，類似小眾的定制旅游，那么我想重點去講的是自發(fā)式的城市漫游。

什么是城市漫游？我認為是你了解這座城市的方式，根據(jù)我的認知，大致可以分為三類：尋找一座城市的記憶拼圖，打開一座城市的生活盲盒，重塑一座城市的固有印象。

漫游城市的三種方式

第一種是尋找一座城市的記憶拼圖。

通過城市漫步，尋找你對這座城市的記憶，這樣的記憶可能來源于一本關于這座城市的書（如《邊城》），也可能來源于某部電影（如《哈利波特》）或電視劇《如《老友記》》，總之這些文字或影像構成了你對這座城市的初次印象，數(shù)年后，你是回到了這座帶著兒時記憶的城市，并尋找記憶拼圖。

與之對應的城市，它應該具備的特質(zhì)是知名電影（電視?。┑闹饕臄z地，某部暢銷書的故事主線發(fā)生地，且這些場景為非虛構，亦非現(xiàn)實中的景區(qū)，而是散布在城市之中，需要去尋找、去將記憶與實景拼接起來。

第二種是打開一座城市的生活盲盒。

即避開旅游景點，無目的式的去城市里漫游，去感受這座城市的底層氣質(zhì)。像失憶的本地人那樣去生活一天，從在街邊小店吃當?shù)氐奶厣绮烷_始，一邊街頭漫步，一邊像本地人那樣去生活，每一個轉(zhuǎn)角，每一口食物，每遇見的一個人，每一家街邊小店，都是這座城市給予你的盲盒，最終，會構成你的之于這座城市獨特的印象。

與之對應的城市，它應該屬于任何一座你期望去探索的城市。如一些歷史悠久的古鎮(zhèn)，具有時代意義的老工業(yè)基地等，或是頗有特色的某個海邊小鎮(zhèn)、邊境小城。

第三種是重塑一座城市的固有印象。

這種方式主要針對長期生活在本地的市民。舉例而言，如果你每天從家上班是坐地鐵，那么家與單位之間的距離，只不過是一個個站名。如果某一天你能用步行的方式走一遍，會發(fā)現(xiàn)路途中不同的風景，而這些風景很可能與你想象中的城市不一樣，米蘭·昆德拉有一部我很喜歡的中篇小說叫《慢》，他在里面寫道“慢是一種失傳的藝術”。很多年前我去臺灣騎車環(huán)島，遇見過很多奇奇怪怪方式環(huán)島的人，比如有踩著滑板環(huán)島的，有一路搭順風車的，其中最酷的是一位徒步環(huán)島者，他的雙肩包上還掛著一個牌子“環(huán)島，走就夠了”，和他交流是，他有一句話令我至今印象深刻，“我們這個時代的速度太快，很多風景要慢下來才能體會到”。

值得漫游城市必備的五大要素

我認為，一座真正的國際消費中心城市，也是一定是適宜漫游的城市。那么這樣的城市在我的理解中，一定包含如下要素。

第一，公共服務的均衡化與良好的城市管理。不能是景區(qū)繁華、現(xiàn)代，而城區(qū)落寞、老舊（注意并非是古老，而是修繕不力），也不能是部分商業(yè)街區(qū)次序井然，而小街小巷污水橫流，這座城市需要在任何一個角落都體現(xiàn)出良好的秩序與被管理的狀態(tài)。

第二，充分的日間/夜間安全度。城市漫步可能去到的小巷、城市角落，這里需要有足夠的安全性，特別是在夜間，高安全度能夠讓這座城市增加別樣的魅力。

第三，深厚的歷史積淀。如果說城市是一本書，那么這本書需要有足夠的知識厚度，隨意翻開一頁，都能讓讀者有所感知、啟迪，這將使得漫步者不需要刻意選擇路線，而都能感受到城市的魅力。

第四，友好、理解與包容。城市漫步，意味著要去居民區(qū)“打擾”常住民，那么需要常住民對這群不速之客予以包容，甚至容忍其適度的對自己的生活空間進行“冒犯”。這也體現(xiàn)出一座城市的氣質(zhì)，尤其是針對外來者的態(tài)度。

第五，多元的文化。多元的文化代表著一座城市有更為復雜的社會群體，而這些群體又能創(chuàng)造出更多元的城市文化場景與生態(tài)，這正是吸引漫步者的地方，漫步者對該城市的文化、精神有充分的認同感，其目的已非在物質(zhì)層面的漫步，而更多處于精神需求，通過漫步的方式，去感知這座城市、融入這座城市。

最后，我想借用芒福德的一句話“城市就是一個劇場，一個舞臺”——城市足夠精彩，只要你愿意慢下來。

（本文作者：21世紀經(jīng)濟研究院 研究員 李果）

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