21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴 上海報(bào)道
“TCL華星過去以TV、手機(jī)產(chǎn)品為主，現(xiàn)在我們中尺寸的業(yè)務(wù)布局從電競屏切入，ChinaJoy和我們電競領(lǐng)域的規(guī)劃密切相關(guān)?！痹?月28日開幕的ChinaJoy展會(huì)上，TCL華星CEO趙軍向記者說道。
一年一度的ChinaJoy是數(shù)字娛樂領(lǐng)域盛會(huì)，隨著電競等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來也吸引著更多硬件供應(yīng)鏈企業(yè)加入。在展會(huì)現(xiàn)場，面板、芯片、存儲(chǔ)乃至汽車企業(yè)都齊聚一堂，對(duì)外傳遞極客感、年輕化的品牌形象。
對(duì)于TCL華星等B端公司而言，ChinaJoy也是直接接觸用戶、和產(chǎn)業(yè)鏈伙伴連接、展示新技術(shù)的一個(gè)重要平臺(tái)。此次TCL華星與三星一起推出57吋、240Hz刷新率、R1000曲率的8K高端電競顯示器新品，還與聯(lián)想合作推出“拯救者”電競顯示器新品。
為何電競市場受捧？群智咨詢報(bào)告分析道，目前全球消費(fèi)電子市場整體仍較低迷，在顯示器面板制造產(chǎn)業(yè)，2023年大盤需求預(yù)計(jì)仍將持續(xù)下滑。尋求細(xì)分增長賽道并加速搶占，已成為各大面板廠策略重心，電競市場有望迎來新一波換機(jī)熱潮。
在業(yè)內(nèi)看來，電競顯示器是重要的增長賽道，面板企業(yè)們也加速迭代。電競之外，高速成長的車載和折疊屏也是企業(yè)加注投入的方向。
趙軍對(duì)于車載和折疊屏的增長都頗為樂觀，他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“（車載）目前領(lǐng)導(dǎo)廠商的市場份額是在10%到15%之間，我們的目標(biāo)是挑戰(zhàn)20%。今年全球折疊手機(jī)的（出貨量）市場規(guī)模接近2000萬臺(tái)，預(yù)計(jì)很快會(huì)突破5000萬臺(tái)?！?/p>
電競屏“三強(qiáng)爭霸”
過去兩年來，顯示行業(yè)經(jīng)歷了歷史上起伏最大的一個(gè)周期，企業(yè)們承壓之下尋找新增量、新路徑。對(duì)于面板周期的整體走勢(shì)，趙軍認(rèn)為：“今年整體市場是在寒冬當(dāng)中緩慢復(fù)蘇，但外部市場需求并沒有顯著增長，更多是我們?cè)诮?jīng)營策略上做了相應(yīng)調(diào)整，更加靈活地響應(yīng)變化，是在供給側(cè)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化的結(jié)果?！?/p>
其中，產(chǎn)能調(diào)配、布局潛力賽道也是重要舉措，電競屏正是細(xì)分的高增長賽道之一。趙軍表示，今年上半年，TCL華星電競屏的出貨量500萬臺(tái)左右，大概是占全球電競顯示領(lǐng)域市場份額35%以上。而自主開發(fā)出的HVA技術(shù)幾經(jīng)迭代，目前已經(jīng)形成了“三高一快”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，即高對(duì)比、高曲率、高刷新、快響應(yīng)。
需要指出的是，高刷新的能力近年備受市場關(guān)注，刷新率越高，屏幕顯示就越流暢，圖像就越穩(wěn)定自然，并且可以減少視覺疲勞。而電競顯示尤其需要高刷新率，因?yàn)橛螒驎r(shí)對(duì)于畫面的流暢和沉浸感的要求非常高。
所以，高刷成為了面板廠商們進(jìn)擊電競市場的必爭之地。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)， 2023年高刷新率顯示器面板出貨有望達(dá)27.4Mpcs，同比增長52%。其中，100Hz高刷新率辦公需求增長約6.0Mpcs，電競顯示器需求增長約2.3Mpcs。
群智咨詢還指出，自三星顯示退出液晶市場后，高刷新率市場百花齊放，尤其是友達(dá)和TCL華星快速搶占高刷市場，互爭龍頭寶座。而TCL華星積極發(fā)力高刷市場，市場份額快速提升，2022年其電競顯示器面板出貨規(guī)模位列第一。展望2023年，隨著面板廠和品牌廠商皆積極布局高刷新率辦公產(chǎn)品，友達(dá)和京東方競爭策略也趨于積極，高刷市場“三強(qiáng)格局”顯現(xiàn)。
另一方面，盡管電競屏保持增勢(shì)，但是它所代表的中尺寸顯示器市場需求恢復(fù)還需要時(shí)間。趙軍表示：“2022年市場低迷和品牌客戶在去庫存有關(guān)系，他們的出貨計(jì)劃、采購計(jì)劃都相對(duì)比較保守。隨著去庫存告一段落，整體市場會(huì)呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的趨勢(shì)。從未來中長期來看，IT產(chǎn)品的需求會(huì)在相當(dāng)長的時(shí)間保持相對(duì)穩(wěn)定，不太會(huì)出現(xiàn)大起大落的局面。IT產(chǎn)品具體結(jié)構(gòu)上有新的機(jī)會(huì)，包括產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)路線迭代，比如OLED可能會(huì)扮演越來越重要的角色?！?/p>
車載屏、折疊屏逆勢(shì)增長
電競屏格局變化之外，車載和折疊領(lǐng)域的競爭也十分激烈。背后是市場規(guī)模的不斷增長，和需求側(cè)、供應(yīng)側(cè)的持續(xù)演變。
先看車載顯示，“過去車載屏的尺寸、面積都比較小，車載是一個(gè)看起來好像挺賺錢的差異化市場，但是市場規(guī)模非常有限，而在新能源車的引領(lǐng)下，現(xiàn)在車載屏形態(tài)和方案發(fā)生了巨大變化，”趙軍告訴記者，“車載屏的數(shù)量變多了，尺寸變大了，廠商對(duì)顯示的要求也變高了，同時(shí)屏幕集成了更多功能，包括觸控、傳感器等等。未來可能保持快速增長，能夠帶來非常好的商機(jī)?！?/p>
天風(fēng)證券近期的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2025年中國車載顯示市場規(guī)模將達(dá)1100億元左右，新能源汽車推動(dòng)了汽車智能化的不斷升級(jí)，駕駛艙已成為智能化的關(guān)鍵。車載顯示作為人車交互的窗口，是智能駕駛艙和汽車企業(yè)差異化競爭的直接體現(xiàn)。
面板廠商們必然不會(huì)錯(cuò)過誘人的汽車市場，目前車載屏的市場份額相對(duì)分散，各家也在通過差異化你追我趕，如前所述TCL華星正在朝著20%的市場份額目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。
趙軍介紹道：“TCL華星現(xiàn)在的車載屏主要是武漢t3的LTPS工廠提供，我們比較幸運(yùn)，用高端的LTPS產(chǎn)線迎合車載屏的發(fā)展趨勢(shì)，過去兩年得以快速發(fā)展。接下來還將借助t9工廠的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大主流車載顯示的市場份額，預(yù)計(jì)今年Q4車載主流產(chǎn)品會(huì)上市。”
他進(jìn)一步透露，TCL華星的車載產(chǎn)品在邊框、大屏、異形、曲面都做了布局，“我們和一家國內(nèi)的新能源汽車客戶合作，開發(fā)了貫穿A柱的產(chǎn)品，從儀表到中控到副駕顯示，這個(gè)產(chǎn)品即將發(fā)布。同時(shí)也和海外頭部客戶在大尺寸的條形顯示方面做相應(yīng)的布局。此外，我們也希望將印刷顯示OLED導(dǎo)入車載領(lǐng)域，目前正在進(jìn)行積極的論證。”
再看折疊屏，毫無疑問，折疊屏是目前手機(jī)領(lǐng)域唯一高速增長的品類。趙軍向記者預(yù)測道，今年全球折疊屏手機(jī)出貨量大概在1800萬臺(tái)到2000萬臺(tái)之間，“我們預(yù)期在比較短的時(shí)間之內(nèi)，折疊手機(jī)的市場會(huì)突破5000萬臺(tái)，甚至有可能會(huì)突破一億臺(tái)?！?/p>
在他看來，過去折疊手機(jī)的規(guī)模增長不快，有三大問題沒有解決好，第一是體積和重量，第二是續(xù)航和功耗，第三是成本。而現(xiàn)在已經(jīng)大幅改善，售價(jià)也在下降，TCL華星的客戶有一款上下折疊手機(jī)市場售價(jià)已經(jīng)到了3000元價(jià)位段。
兩年前，趙軍提出過一個(gè)觀點(diǎn)，上下折手機(jī)的價(jià)格應(yīng)在3000元左右，左右折在5000元左右。他認(rèn)為，在柔性O(shè)LED廠商、產(chǎn)業(yè)鏈其他廠商的努力下，影響折疊機(jī)發(fā)展的幾個(gè)主要障礙都會(huì)得到解決。
