21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 孫燕 鄧浩 上海報(bào)道
近日,有市場(chǎng)消息表示,德州儀器(NASDAQ:TXN)擬對(duì)部分產(chǎn)品線進(jìn)行漲價(jià)。
“目前手頭沒(méi)有貨,主要現(xiàn)在是TI在漲價(jià),(有沒(méi)有量)不好說(shuō)?!薄懊裼玫臐q幅稍微好一點(diǎn),其他的都漲得厲害,汽車(chē)方面漲了50%多?!?月12日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在上海賽格電子市場(chǎng)問(wèn)及德州儀器(TI)模擬芯片現(xiàn)貨時(shí),不少經(jīng)銷(xiāo)商表示。
作為全球模擬芯片巨頭,TI于2023年5月全面下調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的芯片價(jià)格,掀起了一輪“價(jià)格戰(zhàn)”。而在兩年后,TI又主動(dòng)上調(diào)價(jià)格,傳遞出什么信號(hào)?
6月13日,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者以投資者身份咨詢了艾為電子(688798.SH)證券部人士,其表示,TI要到6月15日才會(huì)有最終的漲價(jià)函,目前,下游客戶其實(shí)也在觀望TI漲價(jià)的結(jié)果?!皬臉I(yè)內(nèi)來(lái)看,包括我們,價(jià)格現(xiàn)在還比較穩(wěn)定。之后價(jià)格的變化,我們會(huì)及時(shí)公告,也會(huì)考慮下游客戶接受情況?!?/span>
華泰證券研究指出,德州儀器漲價(jià)后續(xù)落地情況有待跟蹤,本土廠商目前尚未有大幅漲價(jià)動(dòng)作。
TI放棄價(jià)格戰(zhàn)了?
這一波漲價(jià),其實(shí)是對(duì)之前價(jià)格戰(zhàn)的回應(yīng)。
據(jù)媒體報(bào)道,2023年5月,TI全面下調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的芯片價(jià)格,發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”。
面對(duì)海外巨頭的競(jìng)爭(zhēng)策略,思瑞浦(688536.SH)、納芯微(688052.SH)等國(guó)內(nèi)模擬芯片廠商彼時(shí)均被迫降價(jià),以“利潤(rùn)換份額”。
如2024年上半年,思瑞浦歸母凈利潤(rùn)虧損6563.85萬(wàn)元,同比暴跌565.93%,但產(chǎn)品銷(xiāo)量卻同比增長(zhǎng)27%;納芯微歸母凈利潤(rùn)虧損2.65億元,但傳感器、信號(hào)鏈、電源管理產(chǎn)品銷(xiāo)量均有不同程度的增長(zhǎng)。
“當(dāng)前面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要包括三個(gè)方面:一是國(guó)外頭部大廠如TI的競(jìng)爭(zhēng)……”2024年8月,納芯微在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上如是強(qiáng)調(diào)TI調(diào)價(jià)帶來(lái)的巨大影響。
納芯微進(jìn)一步稱,應(yīng)對(duì)策略是堅(jiān)守市場(chǎng)份額并不斷擴(kuò)張,通過(guò)犧牲部分利潤(rùn)維持住當(dāng)前地位,并利用這段時(shí)間窗口努力構(gòu)建自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,包括提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及建立高效低成本的運(yùn)營(yíng)體系。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力,模擬芯片廠商對(duì)于性能相似的產(chǎn)品,可以通過(guò)為客戶提供更佳性價(jià)比的策略獲取訂單,但也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)水平和現(xiàn)金流承壓:思瑞浦2024年上半年綜合毛利率為48.03%,較上年同期減少6.71個(gè)百分點(diǎn);納芯微2024年主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為32.33%,較上年同期下降了6.17個(gè)百分點(diǎn)。
傷人一千,自損八百。
由于降價(jià),TI的毛利率也自2023年下滑,從2022年的68.8%降至2025年一季度的56.8%??。
但展望2025年第二季度,TI預(yù)計(jì)毛利率將環(huán)比上升。這或?yàn)榻盏臐q價(jià)埋下伏筆。
對(duì)于TI此番漲價(jià)預(yù)期,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為可能有兩個(gè)解讀方向,一方面是新老產(chǎn)品替代;另一方面是從低價(jià)搶份額到保產(chǎn)品線利潤(rùn)率的策略轉(zhuǎn)變。如果是前者,可能是TI淘汰低效產(chǎn)能之舉;而如果是后者,則有望重構(gòu)全行業(yè)利潤(rùn)鏈。
“利潤(rùn)優(yōu)先”或成行業(yè)共識(shí)
兩年前,TI降價(jià)引發(fā)了國(guó)內(nèi)的降價(jià)潮。兩年后,TI漲價(jià)會(huì)否引發(fā)漲價(jià)潮?
6月13日上午,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者以投資者身份咨詢了多家模擬芯片企業(yè),企業(yè)普遍表示目前尚未有變化。
對(duì)于是否會(huì)跟漲,艾為電子證券部人士表示,首先要看TI漲價(jià)的目的,但最重要的是要看模擬芯片周期的情況?!艾F(xiàn)在可能是在底部附近,但需求能不能持續(xù)走2-3個(gè)季度,甚至更長(zhǎng),還要看中美兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體的情況。比如最近大家比較擔(dān)心經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的話,漲價(jià)可能也不一定特別順利。目前需求端比較平穩(wěn),和一季度差異不是特別大?!?/p>
“從戰(zhàn)略上,我們今年的目標(biāo)還是以利潤(rùn)為主,以利潤(rùn)優(yōu)先來(lái)考核內(nèi)部經(jīng)營(yíng)情況?!卑瑸殡娮幼C券部人士強(qiáng)調(diào)。
事實(shí)上,與此前“犧牲利潤(rùn)保份額”相比,今年以來(lái)模擬芯片企業(yè)的主旋律似乎都轉(zhuǎn)向了“保利潤(rùn)優(yōu)先于保份額”。
如思瑞浦在2024年年報(bào)中表示,2024年,該公司持續(xù)推進(jìn)已有產(chǎn)品的份額提升及新產(chǎn)品的導(dǎo)入工作;但受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響,該公司產(chǎn)品價(jià)格和毛利率承壓。2025年將在保持合理的毛利率的同時(shí),擴(kuò)大公司的收入規(guī)模。
尤其在2025年一季度,得益于來(lái)自泛工業(yè)、汽車(chē)、泛通信等下游市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)以及對(duì)創(chuàng)芯微的合并,思瑞浦實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.22億元,同比增長(zhǎng)110.88%,環(huán)比增長(zhǎng)13.59%。
而為爭(zhēng)取更多利潤(rùn),不少模擬芯片廠商的敘事轉(zhuǎn)向了高端替代。
如杰華特(688141.SH)5月在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示,汽車(chē)模擬芯片的國(guó)產(chǎn)化率仍然較低,這為國(guó)內(nèi)廠商提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著汽車(chē)模擬芯片國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)的逐步增強(qiáng),該公司在這一領(lǐng)域進(jìn)行了大量投入。
中航證券認(rèn)為,模擬芯片行業(yè)已進(jìn)入復(fù)蘇軌道,下游需求在工業(yè)和汽車(chē)端率先好轉(zhuǎn),國(guó)內(nèi)供應(yīng)商逐步轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域的工業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)品替代。