南方財經(jīng)全媒體記者 吳立洋 實習生隆欣玲 上海報道

本周，游戲業(yè)多項動態(tài)密集發(fā)布。

行業(yè)動向方面，國家新聞出版署公布3月游戲版號，共計審批129款國產(chǎn)游戲與5款進口游戲，重點項目包括《雪中悍刀行》《劍俠世界4：無限》等；國務(wù)院辦公廳發(fā)布《提振消費專項行動方案》，將游戲納入政策支持范圍，提出支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進動漫游戲、電競及其周邊衍生品等消費。市場數(shù)據(jù)方面， 2月中國游戲市場總規(guī)模達279.35億元，同比增長12.3%；國產(chǎn)游戲《王者榮耀》《Last War：Survival》《無盡冬日》包攬全球收入前三，海外表現(xiàn)強勁。

游戲方面，國內(nèi)多家企業(yè)發(fā)布24年財報，幾家歡喜幾家愁。騰訊全年游戲收入1977億元，金山軟件24年游戲營收超50億元，虎牙游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)收入13.3億元；而中手游24年預(yù)虧24億，系多款游戲推遲發(fā)布、《仙劍世界》表現(xiàn)低于預(yù)期等多重因素所致。

合規(guī)監(jiān)管方面，中青寶因年報存在嚴重造假領(lǐng)罰單，引發(fā)熱議；上海黃浦區(qū)發(fā)布全國首個二次元衍生品經(jīng)營合規(guī)指引，其中明確指出8歲以下禁售二次元周邊，受到廣泛關(guān)注。

海外游戲與電競方面，Omdia預(yù)測Switch 2發(fā)布首年銷量強勁，Sensor Tower收購VGI布局跨平臺數(shù)據(jù)；EWCF公布電競合作計劃，7家中國俱樂部成功入選，規(guī)模較去年提升一倍以上。

國家新聞出版署發(fā)布3月份網(wǎng)絡(luò)游戲版號

3月21日，國家新聞出版署官網(wǎng)發(fā)布了最新一批網(wǎng)絡(luò)游戲版號名單，本批次共計129款國產(chǎn)游戲版號，5款進口游戲版號。申報類別劃分為”移動”的有61款，”移動-休閑益智”的有55款，”移動、客戶端”的有10款，”移動、客戶端 、網(wǎng)頁”的有1款，”移動 、網(wǎng)頁”的有1款， 純”客戶端”的1款 。

其中，騰訊光子工作室《雪中悍刀行》、網(wǎng)易雷火《山海奇旅》、西山居《劍俠世界4：無限 》、靈犀互娛《赤兔與小將軍》以及游族《少年三國志》等游戲獲得審批。此外，還有5款游戲變更信息過審，包括《黑神話：悟空》增報游戲機-PS5，《野獸領(lǐng)主：新世界》增報客戶端、網(wǎng)頁。

2月中國游戲市場規(guī)模達279.35億元

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年2月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，中國游戲市場規(guī)模為279.35億元，同比增長12.3%，環(huán)比下降10.11%。2025年2月，中國客戶端游戲市場規(guī)模為56.59億元，同比增長0.29%，環(huán)比下降15.17%。2025年2月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為15.05億美元，同比增長11.79%，環(huán)比下降10.12%。2025年2月，伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜中，《龍之谷世界》登頂榜單。

國產(chǎn)游戲占領(lǐng)2月全球手游收入前三

近日，Sensor Tower 發(fā)布了2025年2月全球手游收入榜單，騰訊《王者榮耀》、元趣《Last War：Survival》、點點互動《無盡冬日》位列榜單前三。憑借重磅春節(jié)活動與獨家內(nèi)容，2025年1月和2月成為《王者榮耀》自2021年以來收入最高的兩個月。此外，2月20日上線的盛趣MMO《龍之谷世界》進入2月全球手游收入增長榜Top10，位列全球榜單第六名，中國手游收入增長榜第三名。

國務(wù)院專項行動方案計劃促進游戲消費

近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》。其中，游戲產(chǎn)業(yè)作為新型消費領(lǐng)域也被納入政策支持范圍。方案中消費品質(zhì)提升行動方面提到，要強化消費品牌引領(lǐng)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。

騰訊24年游戲業(yè)務(wù)收入1977億元

3月19日，騰訊發(fā)布了2024年第四季度及全年業(yè)績報告。財報顯示，公司2024年全年營收6603億元，同比增長8%。游戲業(yè)務(wù)年度收入為1977億元，同比增長約9.9%。其中本土市場游戲收入增長約10%至1397億元，主要得益于《無畏契約》《火影忍者》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》的收入增長，以及《地下城與勇士：起源》《三角洲行動》的新收入貢獻。

國際市場游戲收入增長約9%至580億元，主要得益于《PUBG MOBILE》及Supercell游戲的表現(xiàn)。

值得注意的是，騰訊旗下符合“長青游戲”標準（年流水逾人民幣40億元且季度平均日活躍用戶數(shù)逾500萬的手游，或逾200萬的PC游戲）的產(chǎn)品數(shù)量增加，從2023年的12款變?yōu)榱?024年的14款。

金山游戲24年游戲相關(guān)業(yè)務(wù)收入超50億元

3月19日，金山軟件發(fā)布2024年財報。財報顯示，公司2024年總營收人民幣103.18億元，同比增長21%。歸母凈利潤為15.51億元，同比增長211%。來自游戲及其他業(yè)務(wù)的收入為51.96億元，同比增長31%，占比50%。該業(yè)務(wù)增長主要來自《劍網(wǎng)3》的優(yōu)秀表現(xiàn)，以及《塵白禁區(qū)》二次元游戲的收益貢獻，部分被若干現(xiàn)有游戲收益減少所抵銷。

中手游24年預(yù)虧22億元

3月19日，中手游在港交所披露盈利警告，該公司預(yù)計截至2024年度將錄得不超過人民幣22億元的凈虧損。虧損原因來自多個因素，一方面，中手游原定于2024年內(nèi)推出的新游戲因測試及優(yōu)化期延長而推遲，基于此，2024年預(yù)計收益減少約25%至30%。另一方面，中手游非經(jīng)營性其他開支從2023年度的1億元增至2024年的17億元，而被公司寄予厚望開放世界游戲《仙劍世界》表現(xiàn)卻低于預(yù)期。

虎牙公布24年第四季度及全年財報

3月18日，虎牙公司公布2024年第四季度及全年財報。財報顯示，2024年虎牙公司總收入為60.8億元，其中，來自游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)的收入同比增長145.4%至13.3億元。在非美國通用會計準則下，全年歸屬于虎牙公司的凈利潤同比增長125.6%至2.7億元。全年經(jīng)營活動現(xiàn)金流實現(xiàn)轉(zhuǎn)正，凈流入9430萬元。2024年第四季度，虎牙公司總收入為15.0億元，其中，來自游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為3.7億元，同比增長99.4%。

疊紙《無限暖暖》制作人分享跨國開發(fā)經(jīng)驗

3月17日至3月25日，2025年游戲開發(fā)者大會在美國舊金山Moscone會展中心召開。疊紙《無限暖暖》執(zhí)行制作人冨永健太郎（Kentaro Tominaga）作為發(fā)表演講分享了《無限暖暖》的開發(fā)經(jīng)驗。他表示，“翻譯”、“溝通”和“討論”是他培養(yǎng)新人關(guān)卡設(shè)計師的核心方法論。譬如，為了克服跨國溝通的語言障礙，在這個項目中，團隊招聘了一些熱愛游戲但沒有游戲開發(fā)經(jīng)驗的員工作為翻譯；同時，冨永健太郎也會和年輕的關(guān)卡設(shè)計師保持高強度的溝通頻次，以充分了解設(shè)計師的理念和想法，確保開發(fā)流程的順利進行。

巨人網(wǎng)絡(luò)《原始征途》接入DeepSeek

3月21日，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下手游《原始征途》在上線兩周年之際，正式宣布全面接入國產(chǎn)大模型DeepSeek-R1滿血版，其核心AI智能NPC“小師妹”完成技術(shù)升級，聚焦“游戲策略專家”與“情感陪伴紅顏”雙重定位。這也并非巨人旗下《征途》系列產(chǎn)品首次嘗試接入AI，2024年巨人就曾基于GiantGPT為《征途》系列游戲打造了陪伴型智能NPC，賦予NPC性格、情緒和長期記憶。

中青寶因年報造假收到《行政處罰事先告知書》

近日，上市游戲公司中青寶發(fā)布公告稱，因涉嫌2019年至2021年年度報告存在虛假記載，以及未及時披露實際控制人被采取刑事強制措施，公司收到深圳證監(jiān)局下發(fā)的《行政處罰事先告知書》。中青寶股票自3月18日起被實施其他風險警示，股票簡稱變更為“ST中青寶”。

公告顯示，中青寶涉嫌存在以下違法事實：其一，公司2019年至2021年年度報告存在虛假記載，2019年至2020年年報虛增利潤分別達到833.4萬元、698.11萬元，2021年年報虛減利潤721.39萬元。其二，公司未及時披露實際控制人被采取刑事強制措施。據(jù)了解，公司實際控制人張云霞于2023年12月29日被公安機關(guān)刑事拘留，中青寶應(yīng)當及時披露上述事項，但張云霞、李瑞杰為避免影響中青寶及其關(guān)聯(lián)公司融資等，共同要求中青寶暫不披露，至2024年7月26日才予以披露。

上海黃浦新規(guī)明確指出8歲以下禁售二次元周邊

近日，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務(wù)經(jīng)營合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》），旨在支持和規(guī)范二次元衍生商品和服務(wù)的經(jīng)營行為，推動企業(yè)誠信經(jīng)營，保護消費者權(quán)益?！吨敢废瞪虾Ｊ讉€針對二次元新興產(chǎn)業(yè)衍生商品和服務(wù)的經(jīng)營活動合規(guī)管理的指引，共七章二十六條，從適用范圍、經(jīng)營資質(zhì)要求、知識產(chǎn)權(quán)保護、消費者權(quán)益保護、未成年人保護、主題快閃活動等方面指導(dǎo)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營。

值得注意的是，針對“谷子”消費群體低齡化的問題，《指引》做出了銷售限制：經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售二次元衍生商品和服務(wù)。向8周歲以上未成年人銷售時，應(yīng)當通過線上或線下等方式確認已取得相關(guān)監(jiān)護人的同意。經(jīng)營者應(yīng)當確保商品和服務(wù)內(nèi)容符合未成年人保護要求，保護未成年人身心健康，避免涉及暴力、恐怖、色情等不良內(nèi)容。

Omdia預(yù)測Switch 2首年銷量或達1500萬臺

2025游戲開發(fā)者大會（GDC）期間，Omdia在線上研討會預(yù)測，Switch 2在2025年全球銷量有望達到1500萬臺，展現(xiàn)出強勁的市場吸引力。分析師指出，任天堂正積極擴展產(chǎn)能。第一方游戲的吸引力、第三方開發(fā)者的支持度，以及游戲內(nèi)容能否精準匹配玩家需求，將決定市場表現(xiàn)。

Sensor Tower 收購Video Games Insights

近日，Sensor Tower宣布已經(jīng)完成對PC和主機游戲性能數(shù)據(jù)供應(yīng)商Video Games Insights（以下簡稱VGI）的收購，通過此次收購，Sensor Tower客戶可以分析手游、PC和主機平臺的游戲表現(xiàn)，獲得游戲領(lǐng)域全面的跨平臺視圖。

7家中國俱樂部入選2025 EWCF俱樂部合作伙伴計劃

3月17日，電競世界杯基金會（簡稱EWCF）宣布來自全球各地的40家頂級電子競技俱樂部加入EWCF俱樂部合作伙伴計劃，共同獲取總計2000萬美金的發(fā)展基金，預(yù)計單個俱樂部最高可獲得100萬美元。

其中，中國大陸地區(qū)共有7家俱樂部成功入選，分別是All Gamers（AG）、Bilibili Gaming（BLG）、EDward Gaming（EDG）、Weibo Gaming（WBG）、JD Gaming（JDG）、Wolves Esports（狼隊）和Ninjas in Pyjamas & eStar（NIP & eStar），規(guī)模較去年提升一倍以上。