21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 吳佳霖 深圳報(bào)道
國(guó)慶假期期間，10月1日，一部主旋律微短劇《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》（簡(jiǎn)稱《超市》）上線抖音平臺(tái)，在假期拿下抖音1.4億播放，微博播放量2800萬(wàn)的成績(jī)。
沒(méi)有巴掌亂飛的畫(huà)面、猙獰夸張的表情，沒(méi)有狗血反轉(zhuǎn)的劇情、逆襲打臉的爽點(diǎn)，主旋律微短劇、文旅微短劇、法治微短劇、醫(yī)療微短劇等怡人新風(fēng)，吹進(jìn)了被認(rèn)為是“野蠻發(fā)展”的短劇行業(yè)。
“我們致力于短劇精品化，想做創(chuàng)新、立意和質(zhì)感兼?zhèn)涞亩虅??！苯邮?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，《超市》出品方十月初五影視如此回答。
來(lái)到下半場(chǎng)，短劇競(jìng)逐精品化之路還有什么可能？
文旅融合最優(yōu)解？
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開(kāi)商業(yè)模式的良性循環(huán)，當(dāng)“用戶付費(fèi)”不再是競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，精品微短劇的商業(yè)模式怎么跑，成為第一個(gè)需要被回答的問(wèn)題。
“短劇本身不應(yīng)直接收費(fèi)，而應(yīng)作為流量入口，通過(guò)‘短劇+’的模式，吸引流量并轉(zhuǎn)化為其他業(yè)態(tài)的收益，形成健康的商業(yè)模式。”陽(yáng)槐在線CEO康碩對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。
今年1月，廣電總局啟動(dòng)“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在通過(guò)鼓勵(lì)微短劇與文旅的融合，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)“微短劇+文旅”消費(fèi)的新業(yè)態(tài)。
將旅游景點(diǎn)或文化元素融入短劇的劇情中，吸引觀眾到實(shí)地參觀和體驗(yàn)，“微短劇+文旅”構(gòu)建了雙向奔赴的商業(yè)模式。
如，浙江省打造“短劇+電商+旅游”的創(chuàng)新模式，計(jì)劃投入千萬(wàn)資金和超10億流量支持品牌定制劇，打造微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈。
再如，黑龍江省探索“視聽(tīng)+旅游”的新模式，挖掘地方特色文化資源，提出冰雪旅游創(chuàng)作方向。
充滿視覺(jué)沖擊力的場(chǎng)景、強(qiáng)烈的地域文化特色，兩者相得益彰，讓微短劇成為吸引流量的入口，提供文旅融合的最優(yōu)解。
2024年6月，秒針系統(tǒng)與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《“文旅微短劇”專題研究報(bào)告》提到，有81%的居民表示在未來(lái)半年內(nèi)有出游的計(jì)劃，其中外地游（含國(guó)內(nèi)出省游、出市游）的意愿高達(dá)78%，居民外地游及本地游出游意愿強(qiáng)烈。
小切口與好故事有機(jī)融合，一個(gè)地方講好一個(gè)亮點(diǎn)，“一部劇帶火一座城”,舒緩寧?kù)o的情緒共鳴之下，“微短劇+文旅”佳作頻出?！段业臍w途有風(fēng)》炒川味薈萃，《一夢(mèng)枕星河》畫(huà)江南錦繡，《大王別慌張》展山河氣脈，《春日野行》顯象山風(fēng)華……借助文旅微短劇，觀眾能夠“種草”小眾景點(diǎn)、充分感受風(fēng)景文化,建立與場(chǎng)景之間的情感聯(lián)結(jié)。
短劇精品方法論
短劇的黃金時(shí)代，仍舊是內(nèi)容為王。
“短劇的本質(zhì)不是長(zhǎng)短，是密度。要在最短時(shí)間內(nèi)，給觀眾最大的情緒爆發(fā)力?！苯邮?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)，十月初五影視提煉出短劇精品的方法論。
即，“短劇不僅是爽劇，不僅有情緒，也可以以情動(dòng)人。短劇可以承載更豐富的故事、更立體的人物形象和更真切的情感?！?/p>
據(jù)悉，《超市》改編自知乎小說(shuō)《蘇梅梅的超市》，以創(chuàng)新點(diǎn)、當(dāng)下性、情感共鳴性吸引出品方進(jìn)行影視化。
西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院的教授楊琳等在《何以火，以何火？——微短劇精品化的可持續(xù)發(fā)展之路》一文中認(rèn)為，IP能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感，促進(jìn)微短劇在多樣化社交圈層中流動(dòng)與傳播。圍繞已存在的優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，在拓寬微短劇的敘事題材，有效解決類型同質(zhì)化問(wèn)題的同時(shí)，也契合了當(dāng)下跨媒介文化消費(fèi)習(xí)慣，將成為微短劇可持續(xù)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
除了多元化的IP改編，AI技術(shù)也為微短劇行業(yè)賦予了提質(zhì)增效的新動(dòng)能。
例如，《中國(guó)神話》的美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)等均由人工智能完成。由中央廣播電視總臺(tái)制作的三部AI微短劇《英雄》《愛(ài)永無(wú)終止》《奇幻專賣(mài)店》呈現(xiàn)出AIGC對(duì)人物塑造、情緒情感與主題表達(dá)的有效助力。虛擬拍攝技術(shù)的運(yùn)用壓縮了特效周期，AI互動(dòng)功能可以增強(qiáng)用戶的參與度，AI翻譯給短劇揚(yáng)帆出海提供了強(qiáng)勁東風(fēng)，以AI技術(shù)做風(fēng)格化遷移、優(yōu)化廣告也可以助力短劇變現(xiàn)。
政策扶持、IP為源、AI賦能的助力之下，短劇的精品之路得以越走越寬。技術(shù)的發(fā)展讓重點(diǎn)回歸內(nèi)容，拆解短劇“精品”“爆款”的底層邏輯，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、合適的表現(xiàn)形式、精心鋪設(shè)的情感共鳴是三足鼎立的支柱。
爽劇微短劇的付費(fèi)邏輯來(lái)自于即時(shí)滿足和造夢(mèng)成真,而付費(fèi)的鉤子也就埋在壓抑到極致的時(shí)間點(diǎn)，促使用戶為情緒買(mǎi)單。
當(dāng)精品微短劇不再以激烈的情緒和狗血的劇情為亮點(diǎn)，付費(fèi)選擇陷入瓶頸，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何勝出？
政策鼓勵(lì)精品化
“我們有一個(gè)目標(biāo)，每年有20%~30%的項(xiàng)目，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，提升短劇格局的?！薄冻小返目偝銎啡笋R凌接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)說(shuō)。
馬凌說(shuō)，精品短劇最想要的是“有創(chuàng)意、有網(wǎng)感、有格局、有情感”。據(jù)悉，為了打磨《超市》，該劇的投入“比市面上99%的短劇制作成本都高”，達(dá)到了300萬(wàn)元。
楊琳等認(rèn)為，隨著多方參與者的持續(xù)創(chuàng)新以及市場(chǎng)需求的不斷調(diào)整，精品化是微短劇可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。
政策引導(dǎo)和平臺(tái)扶持先行一步。
今年5月，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)微短劇專業(yè)委員會(huì)成立，形成了行業(yè)交流溝通、協(xié)作發(fā)展的平臺(tái)。隨后成立的“精品微短劇創(chuàng)作指導(dǎo)組”，開(kāi)啟了旨在微短劇高端人才孵化和精品項(xiàng)目扶持的“金幀計(jì)劃”。
今年初，在平臺(tái)層面，快手、抖音等平臺(tái)相繼升級(jí)“星芒短劇”“辰星計(jì)劃”，騰訊發(fā)布“品質(zhì)短劇招募計(jì)劃”，閱文推出“短劇星河孵化計(jì)劃”。
今年6月，國(guó)家廣播電視總局《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式生效，開(kāi)啟“史上最嚴(yán)”行業(yè)新規(guī)。按要求，微短劇實(shí)行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案不得上網(wǎng)傳播。
今年8月，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇提出，要加快實(shí)現(xiàn)微短劇從“次品—產(chǎn)品—作品—精品”的迭代升級(jí)。
同期，深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出將統(tǒng)籌市區(qū)財(cái)政資金8000萬(wàn)元，引導(dǎo)社會(huì)資本組建投資基金規(guī)模超過(guò)2億元，形成財(cái)政資金引導(dǎo)和社會(huì)投資聯(lián)動(dòng)機(jī)制，掛牌成立微短劇服務(wù)中心，新授牌5家微短劇產(chǎn)業(yè)基地。
