21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院 研究員 李果

本期導(dǎo)讀：

一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)

商務(wù)部表示將加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)

二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤

購(gòu)物節(jié)有望成為城市消費(fèi)新名片

三、一周消費(fèi)觀察 

國(guó)內(nèi)城市仍需要加強(qiáng)建設(shè)對(duì)外消費(fèi)傳播平臺(tái)

四、一周消費(fèi)“建”議

成都的公園，應(yīng)該多一些“有故事”的椅子

一、一周消費(fèi)動(dòng)態(tài)

商務(wù)部表示將加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)

1、第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)落幕

7月30日，歷時(shí)6天的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)落幕。61個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近2000家企業(yè)、2800多個(gè)知名品牌參展，600多個(gè)全球新品首發(fā)首秀，進(jìn)館觀眾超28萬(wàn)人次。中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)年度研究報(bào)告顯示，進(jìn)入新發(fā)展階段，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由物質(zhì)型消費(fèi)為主向服務(wù)型消費(fèi)為主升級(jí)。預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)服務(wù)型消費(fèi)支出占比將超過(guò)50%，到2035年將達(dá)到60%至65%。 

2、商務(wù)部表示將加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)

7月29日舉行的“2022年上半年商務(wù)工作及運(yùn)行情況”專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將認(rèn)真落實(shí)已出臺(tái)的扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)和促消費(fèi)一系列政策措施，進(jìn)一步擴(kuò)大汽車(chē)、綠色智能家電等消費(fèi)，推動(dòng)地方結(jié)合本地區(qū)實(shí)際出臺(tái)配套措施，確保各項(xiàng)政策落實(shí)到位、發(fā)揮實(shí)效，促進(jìn)消費(fèi)回穩(wěn)向好。加快推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，推進(jìn)步行街高質(zhì)量發(fā)展，開(kāi)展智慧商圈、智慧商店示范創(chuàng)建，加快建設(shè)一刻鐘便民生活圈，促進(jìn)城市消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

3、中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)有望繼續(xù)走高

7月29日，全球性咨詢(xún)機(jī)構(gòu)貝恩公司在2022年消博會(huì)上發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，疫情導(dǎo)致出境游受限，2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)達(dá)到近4710億元（人民幣，下同），同比增幅36%。其中，海南約占中國(guó)境內(nèi)總銷(xiāo)售額的13%，這一比例有望在2022年繼續(xù)走高。官方數(shù)據(jù)顯示，2021年海南離島免稅店銷(xiāo)售突破600億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)八成，其中個(gè)人奢侈品約占海南免稅店銷(xiāo)售額的95%。

4、2021年深圳人均體育消費(fèi)為3492.21元

7月28日，深圳市文化廣電旅游體育局發(fā)布的《2021年度深圳市居民體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年深圳市體育消費(fèi)總規(guī)模為617.48億元，人均體育消費(fèi)為3492.21元，占人均消費(fèi)支出比重為7.5%。人均消費(fèi)支出較上一年增長(zhǎng)316.86元，同比增長(zhǎng)9.9%。從消費(fèi)組成結(jié)構(gòu)來(lái)看，深圳市民在體育用品消費(fèi)上的支出最高，人均消費(fèi)為2419.98元，占體育消費(fèi)的比重為69.3%；其次為健身休閑，人均消費(fèi)為579.36元，占比為16.6%。2021年，深圳市民在體育旅游的人均消費(fèi)為116.56元，較上一年增長(zhǎng)了4.27元，占體育消費(fèi)比重為3.2%。

5、京東報(bào)告稱(chēng)高線(xiàn)級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的主力

7月26日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，高線(xiàn)級(jí)市場(chǎng)仍是進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的主力，2022年上半年，一二線(xiàn)市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額占比達(dá)55%。近年來(lái)縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口消費(fèi)熱度持續(xù)上漲，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)口品牌商品成交額增長(zhǎng)了174%，且呈現(xiàn)出品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)。

二、重點(diǎn)城市建設(shè)情況跟蹤

上海、北京等多地舉辦購(gòu)物節(jié)，有望成為城市消費(fèi)新名片

7月30日，上海市商務(wù)委宣布"2022 國(guó)際消費(fèi)季 " 與上海 " 五五購(gòu)物節(jié) " 共同啟動(dòng)，時(shí)間涵蓋 7 月至 9 月。

自2020年首屆“五五購(gòu)物節(jié)”舉辦以來(lái)，這一消費(fèi)活動(dòng)至今已經(jīng)進(jìn)入第三屆。在方式上，上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)和實(shí)體店，通過(guò)線(xiàn)上流量?jī)?yōu)勢(shì)反哺線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)，旨在激活消費(fèi)潛力、進(jìn)一步引領(lǐng)和創(chuàng)造消費(fèi)新需求。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，盡管目前“五五購(gòu)物節(jié)”仍為區(qū)域性購(gòu)物節(jié)，即以上海為中心，向長(zhǎng)三角其他城市輻射。但是在2022年消博會(huì)剛剛落下帷幕之時(shí)，“五五購(gòu)物節(jié)”的啟動(dòng)，是消費(fèi)熱度的延續(xù)。此外，“五五購(gòu)物節(jié)”的舉辦，也是拉動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)更快復(fù)蘇的重要舉措。

此外，國(guó)內(nèi)另有幾座致力于建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的地區(qū)，也在近期開(kāi)展了類(lèi)似的購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，如北京所開(kāi)展的消費(fèi)季、成都開(kāi)展的美好生活夏季購(gòu)物節(jié)等。

這些城市的側(cè)重點(diǎn)并不相同。如上海“五五購(gòu)物節(jié)”首次推出 " 上海鄰里生活節(jié) "、" 上海綠色消費(fèi)季 "、" 鉆石珠寶文化節(jié) " 等，而北京的消費(fèi)季則重點(diǎn)放在激發(fā)夜間消費(fèi)活力上。近期，北京國(guó)際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室也推出了《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》，強(qiáng)調(diào)突出“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”，其目標(biāo)是新培育10條市級(jí)“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，打造10個(gè)左右具有國(guó)內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，30個(gè)左右具有夜間消費(fèi)顯著活力的“夜京城”融合消費(fèi)打卡地等。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院認(rèn)為，購(gòu)物節(jié)正在成為城市消費(fèi)的一張新名片。與近幾年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)風(fēng)頭正勁的“618”和“雙12”相比，整合線(xiàn)下和線(xiàn)上的購(gòu)物節(jié)更能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)在多個(gè)領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，因?yàn)橘?gòu)物節(jié)與會(huì)展業(yè)一樣，能夠高效的帶動(dòng)如吸引不同的人流、物流，并帶動(dòng)交通、餐飲、住宿、金融、零售、廣告、印刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

盡管目前各個(gè)城市購(gòu)物節(jié)的影響力從區(qū)域性提升到全國(guó)性再到國(guó)際性，需要較為漫長(zhǎng)培育和建設(shè)過(guò)程，但如果能夠持續(xù)性的開(kāi)展，并創(chuàng)造出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)，融合本地的特色消費(fèi)元素，有望成為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一個(gè)重要抓手。

三、一周消費(fèi)觀察 

國(guó)內(nèi)城市仍需要加強(qiáng)建設(shè)對(duì)外消費(fèi)傳播平臺(tái)

2021年7月，商務(wù)部公布了首批培育和建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市名單，北京、上海、廣州、重慶和天津入選。至今一年有余，不僅這5座城市的工作取得諸多成效，還有其他多座城市也公布了各自的培育計(jì)劃和建設(shè)方案。從各城市的方案看，既有共同的建設(shè)目標(biāo)，也有發(fā)揮各自特色的獨(dú)特路徑，可以說(shuō)，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)大多數(shù)旅游資源豐富或經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能級(jí)高的城市的一個(gè)共同發(fā)力點(diǎn)。

接下來(lái)的一個(gè)政策面看點(diǎn)是國(guó)際消費(fèi)中心城市的培育建設(shè)名單是否會(huì)擴(kuò)圍，從而把更多在消費(fèi)方面有上升潛力、有競(jìng)爭(zhēng)力的城市納入進(jìn)來(lái)。

對(duì)標(biāo)國(guó)際上其他具有較強(qiáng)消費(fèi)吸引力的城市，其在消費(fèi)傳播平臺(tái)的建設(shè)上值得借鑒。如洛杉磯為了吸引中國(guó)游客，開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的中文網(wǎng)站（helloLA.cn），其中結(jié)合中國(guó)游客的旅游偏好，設(shè)置了多個(gè)板塊詳細(xì)介紹該市的各種旅游資源。

但目前國(guó)內(nèi)面臨的一個(gè)狀況是，利用各類(lèi)平臺(tái)、面向國(guó)際市場(chǎng)展示自身消費(fèi)特色資源的城市并不多。如以“XX城市+ travel” 為關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)檢索，僅有上海、蘇州等少數(shù)城市擁有英文版的官方旅游網(wǎng)站，如上海為上海市文旅推廣網(wǎng)（https://chs.meet-in-shanghai.net/）。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院推出的《國(guó)際消費(fèi)中心城市2021年評(píng)價(jià)報(bào)告》，不同城市的國(guó)際游客來(lái)源地構(gòu)成存在明顯差異性。為此21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院建議，在未來(lái)的國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)過(guò)程中，若能夠針對(duì)主要的國(guó)際游客來(lái)源地、消費(fèi)偏好而制定不同的消費(fèi)策略，并利用官方網(wǎng)站、大眾媒體平臺(tái)進(jìn)行展示和傳播，或能幫助這些城市進(jìn)一步擴(kuò)大在國(guó)際旅游和消費(fèi)市場(chǎng)上的影響力。

四、一周消費(fèi)“建”議

在各個(gè)城市推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的過(guò)程中，不僅需要相關(guān)部門(mén)、專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的協(xié)同努力，也需要社會(huì)各界人士的建言獻(xiàn)策。為此，一周消費(fèi)“建”議欄目，將致力于打造為一個(gè)公眾發(fā)聲的平臺(tái)，將一些有價(jià)值、能夠推動(dòng)相關(guān)城市加速建設(shè)的好聲音、好建議展示出來(lái)。（本欄目郵箱：ligou@21jingji.com）

成都的公園，應(yīng)該多一些“有故事”的椅子

成都正在推進(jìn)公園城市建設(shè)，規(guī)劃和新建了大量的公園和綠道，雪山下的公園城市也成為這座城市的新標(biāo)簽。

在全球范圍，紐約的中央公園當(dāng)屬城市公園的樣板，不僅是曼哈頓區(qū)的城市綠肺，也是當(dāng)?shù)刈钪木包c(diǎn)之一，在眾多國(guó)際旅行者的計(jì)劃中，中央公園不可避開(kāi)。

與紐約的中央公園相比，成都的公園盡管有其自身的特色，但如果借鑒紐約中央公園的一些好的做法，可能會(huì)更進(jìn)一步增強(qiáng)成都這座公園城市的魅力。

我的建議是，成都的公園，不妨多增加一些“有故事”的椅子。

在紐約中央公園3.41平方公里范圍內(nèi)，有很多著名的景點(diǎn)，如果細(xì)心一點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多長(zhǎng)椅的椅背上，都有一款鐫刻著文字的銘牌。

這些文字或表達(dá)戀人之間的愛(ài)意，或紀(jì)念逝去的親人，或表達(dá)自己的觀點(diǎn)，如“紀(jì)念我的祖母，過(guò)去她經(jīng)常坐在這里”“慶祝比爾·普爾曼，偉大的演員”……

根據(jù)中央公園規(guī)定，任何人只要捐贈(zèng)1萬(wàn)美元，便可獲得在椅背上鐫刻文字的權(quán)利。有統(tǒng)計(jì)顯示，自上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)展這項(xiàng)活動(dòng)至今，整個(gè)中央公園9400張椅子上，已有超過(guò)4000張椅子都鐫刻了文字。

正是這一舉措，讓中央公園里的椅子在供游客休憩的同時(shí)，也成為一道獨(dú)特的人文景觀，有越來(lái)越多的游客特意為這些椅子而來(lái)，對(duì)于鐫刻這些文字的人而言，這些椅子又被賦予了特殊的紀(jì)念意義。

在國(guó)內(nèi)，很多城市都在建設(shè)公園，營(yíng)造消費(fèi)的新場(chǎng)景，如借鑒紐約中央公園的方式，不僅能讓公園與市民更緊密的聯(lián)系在一起，讓公園更有溫度與人文性，也能為公園的運(yùn)營(yíng)增添費(fèi)用。（本文作者郭力，長(zhǎng)居成都。）

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